Поиск раскалывается надвое. Старая половина: выдача с ранжированными страницами, где органический CTR уже сильно упал, потому что простые вопросы забирают ИИ-сводки. Новая половина: сам ответ, который пишут ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity, с горсткой ссылок на источники. Первую половину выигрывают за счёт SEO. Для второй нужна оптимизация под генеративный поиск (GEO), и протоколы GEO-тестов для запросов врачей и пациентов одного биотех-клиента я разрабатывал ещё до того, как у дисциплины появилось название.
В SEO работа складывается из технической гигиены, контента под поисковые интенты и рутинной структурной дисциплины, которая по-прежнему решает, кто окажется в топе, ведь классический индекс остаётся сырьём, которое читают ИИ-поисковики. В GEO нужно сделать так, чтобы машины цитировали ваш бренд. Для этого нужны ясные утверждения, которые модель может уверенно забрать в ответ, микроразметка, которая действительно парсится, единообразное описание сущностей везде, куда заходит краулер, машиночитаемые версии контента и учёт реферального трафика, который ИИ-ассистенты уже присылают, а большинство систем аналитики неправильно размечает или вообще не замечает. Репутация за пределами сайта входит в ту же работу, потому что ответ ИИ-поисковика о вас формируют статья в Wikipedia, панель знаний и сторонние источники, которым он доверяет.
К себе я применяю тот же стандарт, что продаю. У этого сайта есть версия llms.txt для ИИ-краулеров, валидная микроразметка на каждой странице, блоки вопросов и ответов только там, где их видит человек, и скрипт проверки, который не пропускает в публикацию ничего сломанного. Англоязычная библиотека заметок The Signal работает как демонстрация: более ста публикаций, которые связаны между собой и построены так, чтобы их цитировали и забирали в ответы. Когда я объясняю клиенту, что помогает попасть в ИИ-ответы, я описываю то, что уже построил и измерил сам.
Для кого это: для брендов, чьи клиенты задают вопросы перед покупкой; для лидеров категорий, которые раз за разом уступают ответ ИИ ошибочному или устаревшему источнику; для рекламодателей из регулируемых отраслей, которым нужна видимость без комплаенс-рисков. Работа начинается с аудита того, как ИИ-поисковики описывают вас сейчас. Часто ни один документ за последние годы не давал маркетинговой команде столько ясности. Дальше идёт структурная и редакционная работа, которая меняет ответ.
Узнайте, как вас описывают нейросети
Аудит того, что ИИ отвечает о вас сейчас, даёт большинству команд больше ясности, чем любой другой документ.
Обсудить задачуЧастые вопросы
Что такое оптимизация под генеративный поиск (GEO)?
Это работа над тем, чтобы бренд точно отображался в ответах, которые пишут ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Она включает ясные утверждения, которые модель может процитировать, корректно считываемую микроразметку, единые факты о бренде везде, куда заглядывает краулер, и учёт трафика, который присылают ИИ-ассистенты.
Нужно ли SEO теперь, когда люди получают ответы от ИИ?
Да. ИИ-поисковики читают тот же индекс, который строят поисковые системы, поэтому техническая гигиена, контент под поисковые интенты и структура сайта по-прежнему решают, на какие источники опирается ответ.
С чего начинается работа по SEO и GEO?
С аудита того, как ИИ-поисковики описывают ваш бренд сегодня, на какие источники ссылаются и где ошибаются или опираются на устаревшие сведения. Структурная и редакционная работа планируется по итогам этого аудита.
Из блога The Signal, на английском
Все заметкиThe Right AI Model Is the Cheapest One That Clears the Bar
Claude, ChatGPT, Gemini, or Perplexity. Fast or reasoning model. Choosing an AI model is a media buying question, and most people answer it by habit.
7 июля 2026 г.Your AI Subscription Is Worth $25,000 a Month. You're Using It Like It's Worth $20.
Claude, ChatGPT, Perplexity, and Gemini all moved to compute-metered usage windows within a year. The playbook for extracting what you already pay for.
1 июля 2026 г.Your Organic Click Through Rate Just Dropped 61 Percent
Google queries with an AI Overview saw organic click-through fall by more than half before a partial recovery. Most search budgets have not moved to match.
28 мая 2026 г.The Content Search Engines Read Is Not the Content Your Customers See
Most GEO citations trace back to schema markup and structural consistency rather than the prose a content team wrote. Why a page's invisible layer matters more.
20 мая 2026 г.What Is GEO? The Discipline That Decides Who AI Recommends
Generative engine optimization is the practice of earning presence in AI answers. What GEO shares with SEO, where it breaks from it, and what to do now.
6 мая 2026 г.Generative Engine Optimization Is Not Just SEO With a New Name
Ranking well on Google no longer means an AI model will cite you for the same query. Why GEO is a retrieval and trust problem rather than a rebrand of SEO.