KI-Tools + Automatisierung.

Die meisten Marketingteams führen eine Liste von Dingen, die sie bauen würden, wenn sie eine Woche lang einen Entwickler hätten: das Tool, nach dem der Vertrieb immer wieder fragt, eine Microsite für eine einzelne Kampagne, den Bericht, den jemand jeden Montag von Hand zusammenstellt, einen Übersetzungsworkflow, der beim Dienstleister hängen bleibt. Genau das baue ich. Der Beleg ist diese Website. Der Audience Finder durchsucht 950.000 Drittanbieter-Zielgruppen von 287 Datenanbietern. Der Ad-Mockup-Generator macht aus einem einzigen Bild 39 Platzierungen. Das Nachschlagewerk umfasst 501 definierte Begriffe und 22 Plattformprofile. Die Regulierungsregister zu KI, Krypto, Datenschutz und PFAS verfolgen die Rechtslage nach Rechtsordnung, belegt mit Primärquellen. Und Startseite, Leistungsseiten und beide Tools gibt es in zwölf Sprachen, erstellt von einer Übersetzungspipeline mit einem Styleguide und einem Prüfdurchgang für jede Sprache.

Ein Teil dieser Arbeit ist sichtbar: Rechner, Suchwerkzeuge, Konfiguratoren, Kampagnen-Microsites und interne Hilfsprogramme, gebaut als schlichte Websoftware, die Ihr Team überall hosten kann. Anderes läuft im Hintergrund. Ein Skript stellt den Wochenbericht aus den Werbeplattformen zusammen und meldet ein defektes Pixel, eine pausierte Kampagne oder ein Budget, dessen Pacing aus dem Ruder läuft, bevor ein Kunde etwas merkt. Content- und Übersetzungspipelines entwerfen, redigieren und lokalisieren Texte in großem Volumen, mit menschlicher Redaktion im Prozess und einem Validator, der nichts veröffentlicht, was gegen die Regeln verstößt. Und für Teams im Gesundheitswesen, in der Finanzbranche und in Public Affairs, die Patientendaten, Deal-Flow oder die Positionen ihrer Mandanten nicht in ein öffentliches Modell geben dürfen, richte ich private und lokale LLMs ein.

Das ist ein eigener Bereich, getrennt von SEO + GEO. Dort geht es darum, wie Ihre Marke in KI-Antworten erscheint. Hier geht es darum, im eigenen Haus Dinge mit KI zu bauen und zu betreiben. Beide Bereiche berühren sich oft: Die strukturierten Daten, die maschinenlesbaren Fassungen und die Messung der KI-Referrals, die GEO verlangt, entstehen in der Regel mit den Werkzeugen, die diese Seite beschreibt.

Wer Ihre Media plant, baut auch das Tool. Die meisten internen Tool-Projekte scheitern an der Spezifikation, wenn ein Entwickler, der nie eine Kampagne gesteuert hat, baut, was im Briefing steht, und verfehlt, was das Team gemeint hat. Ich mache die Arbeit, für die diese Tools gedacht sind, seit zwanzig Jahren selbst. Deshalb trifft die erste Version den Workflow meist schon, und die zweite ist die fertige. Der Rahmen ist Marketing und Kommunikation: keine Entwicklung am Kernprodukt, keine zentralen Datensysteme, nichts, was in Ihre IT-Abteilung gehört.

Die Zusammenarbeit beginnt mit dem Workflow, den Sie loswerden wollen, und endet mit einer funktionierenden Version in Ihrer Hand, dokumentiert, damit Ihr Team sie selbst betreiben kann. Ergibt ein Tool nur Sinn, wenn Ihre Daten in einem privaten Modell liegen, läuft das Setup auf Ihrer Infrastruktur oder einer dedizierten Instanz, und nichts verlässt sie.