Outils IA + automatisation.

La plupart des équipes marketing gardent une liste de ce qu’elles construiraient si elles avaient un développeur pendant une semaine : l’outil que les commerciaux n’arrêtent pas de réclamer, un microsite pour une seule campagne, le rapport que quelqu’un assemble à la main chaque lundi, un circuit de traduction qui cale chez le prestataire. Ces choses-là, je les construis. La preuve, c’est ce site. Audience Finder permet de chercher parmi 950 000 audiences tierces issues de 287 fournisseurs de données. Le Générateur de maquettes publicitaires décline une seule image en 39 emplacements. La bibliothèque de référence réunit 501 termes définis et 22 fiches de plateformes. Les registres des réglementations IA, crypto, protection des données et PFAS suivent le droit juridiction par juridiction, avec renvoi aux sources primaires. Et la page d’accueil, les pages de services et les deux outils existent en douze langues, grâce à un pipeline de traduction qui prévoit, pour chaque langue, un guide de style et une relecture.

Une partie de ce que je construis se voit : calculateurs, moteurs de recherche, configurateurs, microsites de campagne et utilitaires internes, livrés comme de simples logiciels web que votre équipe peut héberger où elle veut. Une autre partie tourne en arrière-plan. Un script assemble le rapport hebdomadaire à partir des plateformes publicitaires et signale un pixel cassé, une campagne en pause ou un budget qui dérive avant que le client ne s’en aperçoive. Des pipelines de contenu et de traduction rédigent, éditent et localisent en volume, avec un éditeur humain dans la boucle et un validateur qui refuse de publier tout ce qui enfreint les règles. Enfin, je mets en place des LLM privés ou locaux pour les équipes de la santé, de la finance et des affaires publiques qui ne peuvent pas confier des données de patients, des opérations en cours ou les positions de leurs clients à un modèle public.

Cette expertise est distincte du SEO + GEO. Cette page-là traite de la façon dont votre marque apparaît dans les réponses des IA. Celle-ci traite de ce que vous construisez et faites tourner avec l’IA à l’intérieur de votre propre organisation. Les deux se croisent souvent : les données structurées, les versions lisibles par les machines et la mesure du trafic envoyé par les assistants IA que réclame le GEO se construisent généralement avec l’outillage décrit ici.

La personne qui planifie vos médias construit l’outil. La plupart des projets d’outils internes meurent au stade de la spécification, quand un développeur qui n’a jamais piloté une campagne construit ce que dit le brief et passe à côté de ce que l’équipe voulait dire. J’ai vingt ans de pratique du métier que ces outils servent, si bien que la première version voit généralement juste sur le workflow et que la deuxième est la définitive. Le périmètre, c’est le marketing et la communication : pas d’ingénierie produit, pas de systèmes de référence, rien de ce qui relève de votre DSI.

Une mission commence par le workflow dont vous voulez vous débarrasser et se termine par une version qui fonctionne, entre vos mains, documentée pour que votre équipe en soit propriétaire. Si un outil n’a de sens qu’avec vos données dans un modèle privé, l’installation tourne sur votre infrastructure ou sur une instance dédiée, et rien n’en sort.