Der Zielgruppe einer Alkoholanzeige müssen laut Branchenkodizes und Plattformrichtlinien das gesetzliche Mindestalter für Alkohol erreicht haben.
Agenturen im ursprünglichen Preferred-Marketing-Developer-Programm von Facebook.
Zielgruppen von 287 Anbietern und Plattformen, kostenlos durchsuchbar. Mehr als 1.200 davon passen zur Suche nach „spirits“.
- Basil Hayden
- Canadian Club
- Jägermeister
- Jim Beam
- Knob Creek
- Maker's Mark
- Red Stag by Jim Beam
Spirituosenwerbung beginnt mit der Frage, wer sie sehen darf. Branchenkodizes und Plattformrichtlinien verlangen, dass mindestens 71,6 Prozent der Zielgruppe einer Alkoholanzeige das gesetzliche Mindestalter für Alkohol erreicht haben. Deshalb wird jede Platzierung und jeder Creator im Plan an dieser Grenze geprüft, bevor ein Dollar fließt. Basil Hayden, Canadian Club, Jägermeister, Jim Beam, Knob Creek, Maker's Mark und Red Stag by Jim Beam gehören zu den auf dieser Website genannten Kunden aus dem Spirituosenbereich.
Der Kontext übernimmt einen großen Teil des Targetings. Die Seite, das Programm und der Anlass tragen eine Spirituosenmarke weiter, als ein Profil es kann, und kontextueller Einkauf funktioniert auch dann noch, wenn Einwilligungsregeln die Verhaltensdaten ausdünnen. Creators werden mit derselben Disziplin eingekauft wie Media: Zielgruppen, die die Altersgrenze einhalten, vorab vereinbarte Nutzungsrechte und eine Kennzeichnung auf jedem Post.
Eine Spirituosenmarke verkauft außerdem über Ebenen, die ihr nicht gehören. In den USA stellt das dreistufige Vertriebssystem Großhändler und Einzelhändler zwischen die Marke und die Konsumenten. Deshalb baut nationale Media die Marke überall auf, während lokale Budgets dorthin gehen, wo Regal, Getränkekarte und Anlass sind.
Die Kategorie ist umkämpft und saisonal. Das Ausgabenniveau wird nach Markt und Saison festgelegt, und die Feiertagswochen werden Monate im Voraus geplant und gebucht.
Die Zusammenarbeit beginnt meist mit den Zielgruppenregeln für jede Plattform und jeden Markt und einem Audit darüber, welcher Anteil der aktuellen Werbeausgaben Menschen ab dem gesetzlichen Mindestalter für Alkohol erreicht.
Erreichen Sie die richtigen Konsumenten im Rahmen der Regeln
Ein Audit der aktuellen Werbeausgaben zeigt, welcher Anteil Menschen ab dem gesetzlichen Mindestalter für Alkohol erreicht und wie viel davon Flaschen bewegt.
Ins Gespräch kommenLeistungen für Spirituosenmarken
Alle acht LeistungenZielgruppengenaue Digitalwerbung
Social, Video und kontextuelle Media, geplant innerhalb der Zielgruppenregel von 71,6 Prozent.
Leistung 02SEO + GEO
Was KI-Assistenten sagen, wenn jemand nach dem richtigen Bourbon fragt.
Leistung 03Digitalstrategie
Nationale und lokale Pläne, aufgebaut danach, wie Flaschen ins Regal kommen.
Leistung 04Werbetexte + Content-Erstellung
Kreation und Creator-Content, der die Branchenkodizes erfüllt, bevor er läuft.
Leistung 06Datenanalyse + Insights
Reporting zur Zielgruppenzusammensetzung und Holdout-Tests nach Markt.
Leistung 08KI-Tools + Automatisierung
Platzierungs-Mock-ups und Versionierung der Werbemittel für jeden Markt.
Aus The Signal (auf Englisch)
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Ressourcen
Alle RessourcenAudience Finder, Suche nach „spirits“
Der vollständige Katalog mit mehr als 950.000 Zielgruppen, geöffnet bei den über 1.200, die zur Suche nach „spirits“ passen.
NachschlagewerkRegeln für Alkoholwerbung
Branchenkodizes und Plattformrichtlinien, einschließlich der Zielgruppenregel von 71,6 Prozent zum gesetzlichen Mindestalter für Alkohol.
NachschlagewerkWerberegeln nach Branche
Vorgaben von US-Bund und -Bundesstaaten, EU, Vereinigtem Königreich und Plattformen für regulierte Kategorien, mit Quellen.
NachschlagewerkKontextuelles Targeting
Anzeigen nach dem Inhalt der Seite, des Videos oder der App platzieren, unabhängig davon, wer der Nutzer ist.
NachschlagewerkCreator-Werbung
Menschen mit Reichweite dafür bezahlen, eine Marke zu zeigen, und diese Inhalte als Paid Media verstärken.
RechnerReichweite und Frequenz
Impressionen aus Reichweite und Frequenz oder Frequenz aus Impressionen und Reichweite.
Kurz beantwortet
Welche Zielgruppenregeln gelten für Alkoholwerbung?
Branchenkodizes und Plattformrichtlinien verlangen, dass mindestens 71,6 Prozent der Zielgruppe einer Alkoholanzeige das gesetzliche Mindestalter für Alkohol erreicht haben, und die Plattformen beschränken Alkoholanzeigen nach Land und nach Alter der Nutzer. Jede Platzierung, jeder Creator und jede Zielgruppe im Plan wird vor dem Start an diesen Regeln geprüft.
Können Spirituosenmarken mit Creators und Influencern arbeiten?
Ja, mit Zielgruppen, die die Grenze des gesetzlichen Mindestalters für Alkohol einhalten, und mit Kennzeichnung auf jedem Post. Creators, deren Follower eher jünger sind, bleiben außen vor, Nutzungsrechte werden vereinbart, bevor der Content entsteht, und bezahlte Reichweite läuft über den Account des Creators unter den Targeting-Vorgaben der Marke.
Wie helfen nationale Spirituosenkampagnen dem Absatz in lokalen Märkten?
Sie helfen durch das Zusammenspiel zweier Ebenen. Nationale Media baut die Marke überall auf, und lokale Budgets fließen dorthin, wo Großhändler und Einzelhändler entscheiden, was ins Regal und auf die Getränkekarte kommt. Der Plan misst beides an den Depletions, also den Abverkäufen der Großhändler an den Handel, und an den Handelsverkäufen je Markt.