業界の自主基準とプラットフォームのポリシーにより、酒類広告のオーディエンスのうち法定飲酒年齢以上でなければならない割合。
Facebookの初期のPreferred Marketing Developerプログラムに参加したエージェンシー。
287社のプロバイダーとプラットフォームが提供するオーディエンスを、無料で検索できます。「spirits」で検索すると、1,200件超が該当します。
- Basil Hayden
- Canadian Club
- Jägermeister
- Jim Beam
- Knob Creek
- Maker's Mark
- Red Stag by Jim Beam
酒類の広告は、誰に見せてよいかから始まります。業界の自主基準とプラットフォームのポリシーは、酒類広告のオーディエンスの少なくとも71.6％が法定飲酒年齢以上であることを求めています。そのため、プランに含まれるすべての配信面とクリエイターを、予算を動かす前にこの基準と照らし合わせます。このサイトに掲載している酒類のクライアントには、Basil Hayden、Canadian Club、Jägermeister、Jim Beam、Knob Creek、Maker's Mark、Red Stag by Jim Beamが含まれます。
ターゲティングの多くは、文脈が担います。ページ、番組、飲むシーンのほうが、ユーザーのプロフィールよりも酒類ブランドを強く後押しします。コンテキスト広告の買い付けは、同意に関するルールで行動データが細っても機能し続けます。クリエイターもメディアと同じ規律で買い付けます。法定飲酒年齢の基準を満たすオーディエンス、事前に取り決める使用権、そしてすべての投稿での開示です。
酒類ブランドの商品は、自社が所有していない流通の層も経て売られます。米国では3層構造の流通制度（スリーティア・システム）により、ブランドと飲み手の間に卸売業者と小売業者が入ります。そのため全米規模のメディアであらゆる場所でブランドを築き、地域ごとの予算は、棚、メニュー、飲むシーンがある場所に投じます。
このカテゴリーは競争が激しく、季節性もあります。出稿量は市場ごと、季節ごとに設定し、ホリデーシーズンの数週間は何か月も前から計画し、枠を押さえます。
プロジェクトはたいてい、プラットフォームと市場ごとのオーディエンスのルールの確認と、現在の広告費のうち法定飲酒年齢以上の人にどれだけ届いているかの監査から始まります。
ルールの範囲内で、届けるべき飲み手に届ける
現在の広告費を監査すれば、そのうちどれだけが法定飲酒年齢以上の人に届き、どれだけがボトルを動かしているかがわかります。
ご相談はこちら酒類ブランド向けのサービス
8つのサービスをすべて見るデジタル広告運用
71.6％のオーディエンス基準の範囲内で計画する、SNS、動画、コンテキスト広告。
サービス02SEO＋GEO
どのバーボンを買うべきか尋ねられたとき、AIアシスタントが何と答えるか。
サービス03デジタル戦略
ボトルが棚に届くまでの流れに沿って組み立てる、全米と地域のプラン。
サービス04コピーライティング＋コンテンツ制作
配信前に業界の自主基準をクリアする、クリエイティブとクリエイターのコンテンツ。
サービス06データ分析＋インサイト
オーディエンス構成のレポートと、市場ごとのホールドアウトテスト。
サービス08AIツール＋自動化
市場ごとの配信面のモックアップとクリエイティブのバージョン展開。
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リソース
リソースをすべて見るAudience Finder（検索語：spirits）
95万件超のオーディエンスを収めた全カタログを、「spirits」での検索に該当する1,200件超に絞り込んだ状態で開きます。
リファレンス酒類広告の規制
法定飲酒年齢以上が71.6％というオーディエンス基準を含む、業界の自主基準とプラットフォームのポリシー。
リファレンス業種別の広告規制
規制業種に関する米国の連邦・州、EU、英国、各プラットフォームのルールを、出典付きでまとめています。
リファレンスコンテキストターゲティング
ユーザーが誰であるかに関係なく、ページ、動画、アプリの内容に基づいて広告を配信すること。
リファレンスクリエイター広告
フォロワーを持つ人に報酬を払ってブランドを紹介してもらい、そのコンテンツを広告として配信して広げること。
計算ツールリーチとフリークエンシー
リーチとフリークエンシーからインプレッション数を、またはインプレッション数とリーチからフリークエンシーを算出します。
よくあるご質問
酒類広告のオーディエンスには、どんな基準がありますか。
業界の自主基準とプラットフォームのポリシーは、酒類広告のオーディエンスの少なくとも71.6％が法定飲酒年齢以上であることを求めています。さらにプラットフォームは、国やユーザーの年齢によって酒類広告を制限しています。プランに含まれるすべての配信面、クリエイター、オーディエンスを、配信開始前にこれらのルールと照らし合わせます。
酒類ブランドは、クリエイターやインフルエンサーと組めますか。
はい。オーディエンスが法定飲酒年齢の基準を満たし、すべての投稿で開示を行うことが条件です。フォロワーが若年層に偏るクリエイターは起用せず、使用権はコンテンツができる前に取り決め、広告配信による後押しは、ブランドのターゲティング管理のもとでクリエイター本人のアカウントから行います。
全米規模の酒類キャンペーンは、地域市場の売上にどう役立ちますか。
全米と地域を重ねることで役立ちます。全米規模のメディアがあらゆる場所でブランドを築き、地域ごとの予算は、何が棚やメニューに並ぶかを卸売業者と小売業者が決める場所に投じます。プランでは、その両方を、市場ごとのデプリーション（卸売業者からの出荷量）と小売売上に照らして読み取ります。