Del pubblico di un annuncio di alcolici deve avere l'età legale per bere, secondo i codici di settore e le policy delle piattaforme.
Agenzie del programma originale Preferred Marketing Developer di Facebook.
Audience di 287 provider e piattaforme, consultabili gratis. Oltre 1.200 corrispondono alla ricerca «spirits».
- Basil Hayden
- Canadian Club
- Jägermeister
- Jim Beam
- Knob Creek
- Maker's Mark
- Red Stag by Jim Beam
La pubblicità degli spirits parte da chi ha il permesso di vederla. I codici di settore e le policy delle piattaforme richiedono che almeno il 71,6% del pubblico di un annuncio di alcolici abbia l'età legale per bere, quindi ogni posizionamento e ogni creator del piano vengono verificati rispetto a quella soglia prima che si muova un solo dollaro. Tra i clienti spirits elencati su questo sito ci sono Basil Hayden, Canadian Club, Jägermeister, Jim Beam, Knob Creek, Maker's Mark e Red Stag by Jim Beam.
Buona parte del targeting la fa il contesto. La pagina, il programma e l'occasione portano un brand di spirits più lontano di quanto possa fare un profilo, e l'acquisto contestuale continua a funzionare mentre le regole sul consenso assottigliano i dati comportamentali. I creator si acquistano con la stessa disciplina dei media: audience che superano la soglia dell'età legale, diritti di utilizzo concordati in anticipo e indicazione della sponsorizzazione su ogni post.
Un brand di spirits vende anche attraverso livelli che non controlla. Negli Stati Uniti il sistema a tre livelli mette distributori e rivenditori tra il brand e chi beve, quindi i media nazionali costruiscono il brand ovunque mentre la spesa locale va dove ci sono lo scaffale, la carta dei drink e l'occasione di consumo.
La categoria è affollata e stagionale. I livelli di spesa si fissano per mercato e per stagione, e le settimane delle feste si pianificano e si prenotano con mesi di anticipo.
L'incarico parte di norma dalle regole sul pubblico di ogni piattaforma e mercato, e da un audit di quanta parte della spesa attuale raggiunge persone in età legale per bere.
Raggiungete i consumatori giusti, nel rispetto delle regole
Un audit della spesa attuale mostra quanta parte raggiunge persone in età legale per bere e quanta fa muovere le bottiglie.
ParliamoneServizi per i brand di spirits
Tutti e otto i serviziDigital advertising mirato
Social, video e media contestuali pianificati entro la regola del 71,6% sul pubblico.
Servizio 02SEO + GEO
Cosa dicono gli assistenti AI quando qualcuno chiede quale bourbon comprare.
Servizio 03Strategia digitale
Piani nazionali e locali costruiti attorno al modo in cui le bottiglie arrivano sullo scaffale.
Servizio 04Copywriting + creazione di contenuti
Creatività e contenuti dei creator che rispettano i codici di settore prima di andare online.
Servizio 06Data analytics + insight
Report sulla composizione del pubblico e test holdout per mercato.
Servizio 08Strumenti AI + automazione
Mockup dei posizionamenti e versioni delle creatività per ogni mercato.
Da The Signal, in inglese
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Risorse
Tutte le risorseAudience Finder, con la ricerca «spirits»
L'intero catalogo di oltre 950.000 audience, aperto sulle oltre 1.200 che corrispondono alla ricerca «spirits».
ReferenceRegole sulla pubblicità degli alcolici
Codici di settore e policy delle piattaforme, compresa la regola per cui il 71,6% del pubblico deve avere l'età legale per bere.
ReferenceRegole pubblicitarie per settore
Regole federali e statali statunitensi, dell'UE, del Regno Unito e delle piattaforme per le categorie regolamentate, con le fonti.
ReferenceTargeting contestuale
Collocare gli annunci in base al contenuto della pagina, del video o dell'app, chiunque sia l'utente.
ReferenceAdvertising con i creator
Pagare persone che hanno un pubblico perché mostrino un brand, e amplificare quei contenuti come paid media.
CalcolatoreCopertura e frequenza
Le impression a partire da copertura e frequenza, o la frequenza a partire da impression e copertura.
Domande frequenti
Quali sono le regole sul pubblico per la pubblicità degli alcolici?
I codici di settore e le policy delle piattaforme richiedono che almeno il 71,6% del pubblico di un annuncio di alcolici abbia l'età legale per bere, e le piattaforme limitano gli annunci di alcolici per Paese e per età dell'utente. Ogni posizionamento, creator e audience del piano viene verificato rispetto a queste regole prima del lancio.
I brand di spirits possono lavorare con creator e influencer?
Sì, con audience che superano la soglia dell'età legale per bere e l'indicazione della sponsorizzazione su ogni post. I creator con follower tendenzialmente più giovani restano fuori, i diritti di utilizzo si concordano prima che il contenuto esista e l'amplificazione a pagamento gira sull'account del creator con i controlli di targeting del brand.
In che modo le campagne nazionali di spirits aiutano le vendite nei mercati locali?
Sovrapponendo i livelli. I media nazionali costruiscono il brand ovunque, e la spesa locale va dove distributori e rivenditori decidono cosa arriva sullo scaffale e nella carta dei drink. Il piano legge entrambi i livelli sulle uscite dai distributori (depletion) e sulle vendite al dettaglio, mercato per mercato.