स्पिरिट्स.

स्पिरिट्स विज्ञापन की शुरुआत इस सवाल से होती है कि इसे देखने की इजाज़त किसे है। इंडस्ट्री कोड और प्लेटफ़ॉर्म पॉलिसी के मुताबिक किसी अल्कोहल विज्ञापन की कम से कम 71.6 प्रतिशत ऑडियंस का शराब पीने की कानूनी उम्र का होना ज़रूरी है, इसलिए एक भी डॉलर खर्च होने से पहले प्लान के हर प्लेसमेंट और क्रिएटर को इस सीमा पर परखा जाता है। Basil Hayden, Canadian Club, Jägermeister, Jim Beam, Knob Creek, Maker's Mark और Red Stag by Jim Beam इस साइट पर दर्ज स्पिरिट्स क्लाइंटों में से हैं।

टारगेटिंग का बड़ा हिस्सा कॉन्टेक्स्ट करता है। पेज, प्रोग्राम और मौका किसी स्पिरिट्स ब्रांड को किसी प्रोफ़ाइल से ज़्यादा दूर तक ले जाते हैं, और कंसेंट के नियम जैसे-जैसे बिहेवियरल डेटा को कम कर रहे हैं, कॉन्टेक्स्चुअल बाइंग तब भी काम करती रहती है। क्रिएटर भी मीडिया जैसे ही अनुशासन से खरीदे जाते हैं: ऐसी ऑडियंस जो कानूनी उम्र की शर्त पूरी करे, पहले से तय इस्तेमाल के अधिकार, और हर पोस्ट पर डिस्क्लोज़र।

स्पिरिट्स ब्रांड ऐसी परतों के ज़रिए भी बिकता है जो उसकी अपनी नहीं हैं। अमेरिका में थ्री-टियर सिस्टम ब्रांड और पीने वाले के बीच डिस्ट्रिब्यूटर और रिटेलर को रखता है, इसलिए नेशनल मीडिया हर जगह ब्रांड बनाता है, जबकि लोकल स्पेंड वहां जाता है जहां शेल्फ़, मेन्यू और मौका हैं।

यह कैटेगरी भीड़ भरी भी है और सीज़नल भी। स्पेंड का स्तर मार्केट और सीज़न के हिसाब से तय होता है, और छुट्टियों के हफ़्तों की प्लानिंग और बुकिंग महीनों पहले हो जाती है।

काम की शुरुआत आम तौर पर हर प्लेटफ़ॉर्म और मार्केट के ऑडियंस नियमों से होती है, और इस ऑडिट से कि मौजूदा स्पेंड का कितना हिस्सा शराब पीने की कानूनी उम्र वाले लोगों तक पहुंचता है।