Da audiência de um anúncio de bebida alcoólica precisa ter a idade legal para beber, segundo os códigos do setor e as políticas das plataformas.
Agências do programa original Preferred Marketing Developer do Facebook.
Audiências de 287 provedores e plataformas, com busca gratuita. Mais de 1.200 aparecem numa busca em inglês por “spirits”.
- Basil Hayden
- Canadian Club
- Jägermeister
- Jim Beam
- Knob Creek
- Maker's Mark
- Red Stag by Jim Beam
A publicidade de destilados começa por quem tem permissão para vê-la. Os códigos do setor e as políticas das plataformas exigem que pelo menos 71,6% da audiência de um anúncio de bebida alcoólica tenha a idade legal para beber, então cada posicionamento e cada criador do plano é checado com base nesse limite antes que qualquer dólar seja investido. Basil Hayden, Canadian Club, Jägermeister, Jim Beam, Knob Creek, Maker's Mark e Red Stag by Jim Beam estão entre os clientes de destilados listados neste site.
O contexto faz boa parte da segmentação. A página, o programa e a ocasião levam uma marca de destilados mais longe do que um perfil consegue, e a compra contextual continua funcionando à medida que as regras de consentimento deixam os dados comportamentais mais escassos. Os criadores de conteúdo são comprados com a mesma disciplina da mídia: audiências que cumprem a regra da idade legal, direitos de uso acertados com antecedência e identificação de publicidade em cada post.
Uma marca de destilados também vende por meio de camadas que não controla. Nos Estados Unidos, o sistema de três níveis coloca distribuidores e varejistas entre a marca e quem bebe, então a mídia nacional constrói a marca em todo lugar, enquanto a verba local vai para onde estão a prateleira, o cardápio e a ocasião.
A categoria é concorrida e sazonal. Os níveis de investimento são definidos por mercado e por temporada, e as semanas de festas de fim de ano são planejadas e reservadas com meses de antecedência.
O projeto costuma começar pelas regras de audiência de cada plataforma e mercado e por uma auditoria de quanto da verba atual chega a pessoas com idade legal para beber.
Alcance os consumidores certos dentro das regras
Uma auditoria da verba atual mostra quanto dela chega a pessoas com idade legal para beber e quanto disso faz as garrafas girarem.
Vamos conversarServiços para marcas de destilados
Todos os oito serviçosMídia paga segmentada
Redes sociais, vídeo e mídia contextual planejados dentro da regra de audiência de 71,6%.
Serviço 02SEO + GEO
O que os assistentes de IA dizem quando alguém pergunta qual bourbon comprar.
Serviço 03Estratégia digital
Planos nacionais e locais construídos em torno de como as garrafas chegam à prateleira.
Serviço 04Copywriting + criação de conteúdo
Criativos e conteúdo de criadores que passam pelo crivo dos códigos do setor antes de irem ao ar.
Serviço 06Análise de dados + insights
Relatórios de composição de audiência e holdouts por mercado.
Serviço 08Ferramentas de IA + automação
Mockups de posicionamentos e versionamento de criativos para cada mercado.
Do blog The Signal, em inglês
Ver todas as notasImpressions Are Not Created Equal. Frequency Should Not Be Either.
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Recursos
Todos os recursosAudience Finder, com a busca “spirits”
O catálogo completo, com mais de 950 mil audiências, aberto nas mais de 1.200 que aparecem numa busca em inglês por “spirits”.
ReferênciaRegras de publicidade de bebidas alcoólicas
Códigos do setor e políticas das plataformas, incluindo a regra de 71,6% da audiência com idade legal para beber.
ReferênciaRegras de publicidade por setor
Regras federais e estaduais dos EUA, da União Europeia, do Reino Unido e das plataformas para categorias reguladas, com fontes.
ReferênciaSegmentação contextual
Veicular anúncios de acordo com o conteúdo da página, do vídeo ou do aplicativo, seja quem for o usuário.
ReferênciaPublicidade com criadores de conteúdo
Pagar pessoas que têm audiência para mostrar uma marca e impulsionar esse conteúdo como mídia paga.
CalculadoraAlcance e frequência
Impressões a partir de alcance e frequência, ou frequência a partir de impressões e alcance.
Perguntas frequentes
Quais são as regras de audiência para a publicidade de bebidas alcoólicas?
Os códigos do setor e as políticas das plataformas exigem que pelo menos 71,6% da audiência de um anúncio de bebida alcoólica tenha a idade legal para beber, e as plataformas restringem anúncios de álcool por país e pela idade do usuário. Cada posicionamento, criador e público do plano é checado com base nessas regras antes do lançamento.
Marcas de destilados podem trabalhar com criadores e influenciadores?
Sim, com audiências que cumprem a regra da idade legal para beber e identificação de publicidade em cada post. Criadores cujos seguidores tendem a ser mais jovens ficam de fora, os direitos de uso são acertados antes de o conteúdo existir e o impulsionamento pago roda no perfil do criador, sob os controles de segmentação da marca.
Como as campanhas nacionais de destilados ajudam as vendas nos mercados locais?
Funcionam em camadas. A mídia nacional constrói a marca em todo lugar, e a verba local vai para onde distribuidores e varejistas decidem o que chega à prateleira e ao cardápio. O plano lê as duas camadas em relação ao sell-out dos distribuidores e às vendas no varejo de cada mercado.