वह हिस्सा, जो होटल किसी ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी को ऐसी बुकिंग पर देता है जो वह सीधे ले सकता था।
मीडिया को इस पर परखा जाता है कि वह प्राइस टैग पर लिखे नंबर की हिफ़ाज़त करता है या नहीं।
287 प्रोवाइडर और प्लेटफ़ॉर्म की ऑडियंस, जिन्हें आप फ़्री में खोज सकते हैं। इनमें से 41,000 से ज़्यादा पर “ट्रैवल और हॉस्पिटैलिटी” टैग है।
- Accutron
- EDITION Hotels
- Frette
- Moxy Hotels
- Nobu Hotels
- The Peninsula Hotels
- PS (The Private Suite)
- Watches of Switzerland
लग्ज़री विज्ञापन का काम कीमत के मायने बढ़ाना है। रेसिपी साइटों पर विज़िटर का पीछा करती रीटारगेटिंग, काउंटडाउन वाली जल्दबाज़ी और प्रोमो कोड, तीनों अपनी-अपनी जगह तर्कसंगत लगते हैं, पर मिलकर ये ग्राहक को यही सिखाते हैं कि ब्रांड बिक्री के लिए बेताब है। यहां प्लान प्लेसमेंट, फ़्रीक्वेंसी और संयम पर चलता है, और उसका पहला काम प्राइस टैग पर लिखे नंबर की साख बनाए रखना है। The Peninsula Hotels, EDITION Hotels, Nobu Hotels, Frette, Accutron और Watches of Switzerland इस साइट पर दर्ज लग्ज़री और हॉस्पिटैलिटी क्लाइंटों में से हैं।
होटलों पर एक ऐसी लागत आती है जो ज़्यादातर लग्ज़री ब्रांडों पर नहीं आती। ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी अपनी दिलाई हर बुकिंग का पंद्रह से पच्चीस प्रतिशत लेती है, यानी 2,000 डॉलर के स्टे पर 300 से 500 डॉलर कमीशन में चले जाते हैं। होटल के अपने नाम पर पेड सर्च की लागत इसका छोटा-सा हिस्सा होती है, और डायरेक्ट गेस्ट एक ईमेल एड्रेस और अगली बार सीधे बुक करने की वजह के साथ आता है। प्लान इसी कमीशन को बेंचमार्क मानकर ब्रांड टर्म, मेटासर्च और रीटारगेटिंग खरीदता है।
यहां क्रिएटर और एडिटोरियल का वज़न ज़्यादातर कैटेगरी से ज़्यादा होता है, और उन्हें भी किसी दूसरे मीडिया जैसे ही अनुशासन से खरीदा जाता है, इस्तेमाल के अधिकारों और पेड एम्प्लिफ़िकेशन से लेकर संगत देखकर चुने गए प्लेसमेंट तक। लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन लग्ज़री ब्रांड के खर्च किए लगभग हर डॉलर को कम आंकता है, इसलिए मेज़रमेंट प्लान पूरे सीज़न में सही दायरों में रीच, ब्रांडेड सर्च और डायरेक्ट रेवेन्यू को पढ़ता है।
काम की शुरुआत आम तौर पर इस ऑडिट से होती है कि ब्रांड कहां और किसके बगल में दिखता है, और होटल के मामले में, पिछले साल के कमीशन बिल से।
कीमत की हिफ़ाज़त करें, डायरेक्ट बुकिंग जीतें
प्लेसमेंट और पिछले साल के कमीशन का रिव्यू दिखाता है कि ब्रांड कहां दिखता है और बुकिंग पाने के लिए कितना चुकाता है।
बातचीत शुरू करेंलग्ज़री और हॉस्पिटैलिटी ब्रांडों के लिए सेवाएं
सभी आठ सेवाएंटारगेटेड डिजिटल विज्ञापन
प्लेसमेंट पर आधारित मीडिया जो कीमत की हिफ़ाज़त करे, और आपके अपने नाम पर पेड सर्च।
सेवा 02SEO + GEO
जब कोई यात्री पूछता है कि कहां ठहरें, तो AI असिस्टेंट क्या कहते हैं।
सेवा 03डिजिटल स्ट्रैटेजी
ऐसे प्लान जिन्हें पूरे सीज़न में सही दायरों में रीच और डायरेक्ट रेवेन्यू पर परखा जाता है।
सेवा 04डिजिटल कॉपीराइटिंग + कंटेंट क्रिएशन
कॉपी और क्रिएटिव, उसी संयम के साथ जिसकी यह कैटेगरी उम्मीद करती है।
सेवा 05लीड जनरेशन
प्राइवेट सेल, इवेंट और ग्रुप इन्क्वायरी, जिन्हें फ़ॉर्म भरने के बाद भी ट्रैक किया जाता है।
सेवा 06डेटा एनालिटिक्स + इनसाइट्स
OTA कमीशन को बेंचमार्क मानकर डायरेक्ट बुकिंग का हिसाब-किताब।
The Signal से (अंग्रेज़ी में)
सभी नोट्स देखेंImpressions Are Not Created Equal. Frequency Should Not Be Either.
A search impression, a feed impression, and a banner impression are three different events wearing one name. Why every channel needs its own frequency math.
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संसाधन
सभी संसाधनAudience Finder, “ट्रैवल और हॉस्पिटैलिटी” फ़िल्टर के साथ
9.5 लाख से ज़्यादा ऑडियंस का पूरा कैटलॉग, “ट्रैवल और हॉस्पिटैलिटी” टैग वाली 41,000 से ज़्यादा ऑडियंस पर खुला।
रेफ़रेंसट्रेडमार्क बिडिंग
किसी कॉम्पिटिटर के ब्रांड नाम को कीवर्ड बनाकर उस पर बिड करना।
रेफ़रेंसब्रांड सेफ़्टी
विज्ञापनों को ऐसे कंटेंट से दूर रखना जो विज्ञापनदाता को नुकसान पहुंचा सकता है।
तुलनाब्रांड बनाम परफ़ॉर्मेंस
हर तरह का विज्ञापन क्या करता है, और हर एक को कैसे मापा जाता है।
सवालविज्ञापन की अच्छी फ़्रीक्वेंसी कितनी होती है?
चैनल और कैंपेन टाइप के हिसाब से कारगर रेंज, और वह बिंदु जहां से परफ़ॉर्मेंस गिरने लगती है।
कैलकुलेटररीच और फ़्रीक्वेंसी
रीच और फ़्रीक्वेंसी से इंप्रेशन, या इंप्रेशन और रीच से फ़्रीक्वेंसी।
सीधे सवाल, सीधे जवाब
क्या किसी होटल को पेड सर्च में अपने ही ब्रांड नाम पर बिड करनी चाहिए?
आम तौर पर हां, और आखिरी फ़ैसला टेस्ट से होता है। जब ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियां होटल के नाम पर बिड करती हैं, तो ब्रांड विज्ञापन वे बुकिंग बचा लेता है जिन पर वरना पंद्रह से पच्चीस प्रतिशत कमीशन लगता। ब्रांड टर्म पर होल्डआउट टेस्ट दिखाता है कि उस ट्रैफ़िक का कितना हिस्सा होटल बिना पैसे दिए भी अपने पास रख पाता।
लग्ज़री ब्रांड के विज्ञापन को आप कैसे मापते हैं?
इसे पूरे सीज़न में और सभी चैनलों को साथ रखकर मापा जाता है। लास्ट-क्लिक रिपोर्टिंग लग्ज़री ब्रांड की खरीदी लगभग हर चीज़ को कम आंकती है, इसलिए प्लान सही ऑडियंस में रीच, ब्रांडेड सर्च और रेवेन्यू को एक साथ पढ़ता है, और जहां स्पेंड इजाज़त दे, वहां होल्डआउट भी चलाता है।
लग्ज़री विज्ञापन में प्लेसमेंट इतना अहम क्यों है?
ग्राहक किसी लग्ज़री ब्रांड को उसके विज्ञापनों की संगत से परखते हैं। भीड़-भाड़ वाले पेजों पर प्लेसमेंट और कभी न खत्म होने वाली रीटारगेटिंग उन्हें सिखा देती है कि ब्रांड बिक्री के लिए बेताब है, और इससे मार्जिन का जितना नुकसान होता है, वह सस्ते मीडिया से हुई बचत से ज़्यादा है।