Люкс и гостиничный бизнес.

Реклама люкса нужна для того, чтобы цена значила больше. Ретаргетинг, который преследует посетителя по сайтам с рецептами, срочность с обратным отсчётом и промокоды по отдельности имеют смысл, а вместе приучают клиента к мысли, что бренд в нём отчаянно нуждается. План здесь держится на выборе плейсментов, частоте и сдержанности, и первая его задача в том, чтобы сохранить неприкосновенной цифру на ценнике. Среди клиентов из люкса и гостиничного бизнеса в списке на этом сайте есть The Peninsula Hotels, EDITION Hotels, Nobu Hotels, Frette, Accutron и Watches of Switzerland.

У отелей есть статья расходов, которой нет у большинства люксовых брендов. Онлайн-турагентство забирает от пятнадцати до двадцати пяти процентов с каждого бронирования, которое приводит, так что проживание за $2000 обходится в комиссию от $300 до $500. Поисковая реклама по собственному названию отеля стоит лишь малую часть этой суммы, а гость, забронировавший напрямую, оставляет адрес электронной почты и получает повод в следующий раз снова бронировать напрямую. Брендовые запросы, метапоиск и ретаргетинг закупаются с этой комиссией в качестве ориентира.

Блогеры и редакционные публикации значат здесь больше, чем в большинстве категорий, и закупаются с той же дисциплиной, что и любое другое медиа, от прав на использование и платного продвижения до плейсментов, выбранных по окружению. Атрибуция по последнему клику недооценивает почти каждый доллар, который тратит люксовый бренд, поэтому план измерений учитывает охват в нужных кругах, брендовый поиск и прямую выручку за сезон.

Работа обычно начинается с аудита того, где появляется бренд и рядом с чем, а для отеля ещё и с прошлогоднего счёта за комиссии.