Luxo e hotelaria.

A publicidade de luxo existe para elevar o que o preço significa. O retargeting que persegue o visitante por sites de receitas, a urgência das contagens regressivas e os códigos promocionais fazem sentido, cada um, isoladamente, e juntos ensinam ao cliente que a marca está carente. Aqui o plano se apoia em posicionamento de mídia, frequência e contenção, e a sua primeira tarefa é a integridade do número da etiqueta. The Peninsula Hotels, EDITION Hotels, Nobu Hotels, Frette, Accutron e Watches of Switzerland estão entre os clientes de luxo e hotelaria listados neste site.

Hotéis arcam com um custo que a maioria das marcas de luxo não tem. Uma agência de viagens online fica com 15% a 25% de cada reserva que entrega, então uma estadia de US$ 2.000 custa de US$ 300 a US$ 500 em comissão. A mídia de busca no nome do próprio hotel custa uma fração disso, e o hóspede direto chega com um endereço de e-mail e um motivo para reservar direto da próxima vez. O plano compra termos de marca, metabuscadores e retargeting tendo essa comissão como referência.

Criadores de conteúdo e mídia editorial pesam mais aqui do que na maioria das categorias, e são comprados com a mesma disciplina de qualquer outra mídia, dos direitos de uso ao impulsionamento pago e aos posicionamentos escolhidos pela vizinhança. A atribuição de último clique subestima quase todo dólar que uma marca de luxo investe, então o plano de mensuração lê o alcance nos círculos certos, a busca pela marca e a receita direta ao longo de uma temporada.

O projeto costuma começar por uma auditoria de onde a marca aparece e ao lado de quê e, no caso de um hotel, pela conta de comissões do ano passado.