一笔本可以直订的预订，酒店要付给在线旅行社（OTA）的佣金。
媒介好坏，看能否守住价签上的数字。
来自287家数据提供商和平台的受众，可免费检索。其中超过4.1万个标记为“旅游与酒店”。
- Accutron
- EDITION Hotels
- Frette
- Moxy Hotels
- Nobu Hotels
- The Peninsula Hotels
- PS (The Private Suite)
- Watches of Switzerland
奢侈品广告的作用，是抬高价格所代表的意义。跟着访客跑遍菜谱网站的再营销、倒计时式的紧迫感、优惠码，单看每一样都说得通，合在一起，却等于告诉顾客这个品牌急于成交。这里的计划靠版位、频次和克制来运作，首要任务是守住价签上那个数字。本站列出的奢侈品与酒店客户包括The Peninsula Hotels、EDITION Hotels、Nobu Hotels、Frette、Accutron和Watches of Switzerland。
酒店有一项大多数奢侈品牌没有的成本。在线旅行社（OTA）每带来一笔预订，就要抽取15%至25%，所以一笔2000美元的住宿，要付300至500美元佣金。用酒店自己的名字做搜索广告，成本只是佣金的几分之一，而且直订的客人会留下邮箱地址，下次也有理由直接预订。计划以这笔佣金为基准，购买品牌词、元搜索和再营销。
在这个品类里，创作者和媒体编辑内容的分量比在大多数品类都重，采购时也和其他媒介一样讲纪律：从使用授权、付费推广，到根据周边内容挑选版位。最终点击归因会低估奢侈品牌花出去的几乎每一块钱，所以衡量计划看的是在对的圈子里的覆盖、品牌词搜索，以及一整季的直接收入。
合作通常从诊断品牌出现在哪里、旁边是什么内容开始；如果是酒店，还要看去年的佣金账单。
守住价格，赢得直订
梳理一遍版位和去年的佣金，就能看清品牌出现在哪里，以及为了被预订付出了多少。
开始沟通面向奢侈品与酒店品牌的服务
全部八项服务The Signal相关笔记（英文）
查看全部英文笔记Impressions Are Not Created Equal. Frequency Should Not Be Either.
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资源
全部资源常见问题
酒店应该在搜索广告里竞价自己的品牌名吗？
通常应该，具体由测试决定。在线旅行社竞价酒店名字时，品牌广告能守住那些本来要付15%至25%佣金的预订。在品牌词上做对照组（holdout）测试，就能看出不付费的话，酒店本来也能留住多少流量。
奢侈品牌的广告怎么衡量？
按整季、跨渠道来衡量。最终点击报表会低估奢侈品牌所买的几乎一切，所以计划把对的受众中的覆盖、品牌词搜索和收入放在一起看，预算允许时再加上对照组测试。
版位在奢侈品广告里为什么这么重要？
顾客会根据广告出现的环境来评判一个奢侈品牌。杂乱页面上的版位和没完没了的再营销，等于告诉他们这个品牌急于成交，由此损失的利润，比便宜媒介省下的钱更多。