Lusso e hospitality.

La pubblicità del lusso esiste per accrescere ciò che il prezzo significa. Il retargeting che insegue un visitatore sui siti di ricette, l'urgenza dei conti alla rovescia e i codici promozionali hanno senso, presi uno per uno, e insieme insegnano al cliente che il brand ha bisogno di vendere. Qui il piano si regge su posizionamento, frequenza e misura, e il suo primo compito è l'integrità del prezzo sul cartellino. Tra i clienti del lusso e dell'hospitality elencati su questo sito ci sono The Peninsula Hotels, EDITION Hotels, Nobu Hotels, Frette, Accutron e Watches of Switzerland.

Gli hotel sostengono un costo che la maggior parte dei brand del lusso non ha. Un'agenzia di viaggi online trattiene dal quindici al venticinque per cento di ogni prenotazione che porta, quindi un soggiorno da 2.000 dollari costa dai 300 ai 500 dollari di commissione. Il paid search sul nome dell'hotel costa una frazione di quella cifra, e l'ospite diretto arriva con un indirizzo email e un motivo per prenotare direttamente la volta successiva. Il piano acquista keyword di brand, metasearch e retargeting con quella commissione come termine di paragone.

Qui creator e contenuti editoriali pesano più che nella maggior parte delle categorie, e si acquistano con la stessa disciplina di qualsiasi altro media, dai diritti di utilizzo all'amplificazione a pagamento fino ai posizionamenti scelti per la compagnia in cui si trovano. L'attribuzione all'ultimo clic sottovaluta quasi ogni dollaro speso da un brand del lusso, quindi il piano di misurazione legge la copertura negli ambienti giusti, le ricerche sul brand e i ricavi diretti nell'arco di una stagione.

L'incarico parte di norma da un audit di dove compare il brand e accanto a cosa e, per un hotel, dalla fattura delle commissioni dell'anno scorso.