Conversión de formularios, multiplicada con iteraciones de la landing page y de la oferta.
Protocolos de prueba de GEO para ambas audiencias, creados antes de que la disciplina tuviera nombre.
Audiencias de 287 proveedores y plataformas, en un buscador gratuito. Más de 69.000 están etiquetadas como Salud y farma.
- American Diabetes Association
- Biogen
- Compass Health Center
- Johnson & Johnson
- Natera
- Pfizer
- PhRMA
- VSP
La publicidad de salud tiene más de una audiencia, y cada una llega con su propio reglamento. Los médicos que prescriben y los especialistas que les derivan pacientes. Los pacientes y quienes los cuidan. Para un fabricante o una asociación con una agenda de políticas públicas, los legisladores y asesores que escriben las reglas. Pfizer, Johnson & Johnson, Biogen, Natera, la American Diabetes Association y PhRMA están entre los clientes de salud de este sitio.
La revisión médica, legal y regulatoria marca el calendario. El copy se escribe para la revisión MLR desde el primer borrador, con las afirmaciones, el balance justo y la política de salud de cada plataforma a la vista, para que un lanzamiento no espere la tercera vuelta de un título por la revisión. El plan tiene en cuenta lo que cada plataforma le permite hacer a un anunciante de salud, desde la certificación previa a los anuncios de medicamentos con receta hasta los límites para segmentar por condición de salud.
Desde 2022, un píxel de seguimiento en una página que toca información de pacientes es una decisión de cumplimiento. Aquí la medición parte de señales que nunca tocan información de salud protegida. Eso significa etiquetas sujetas a consentimiento y fuera de las páginas que tocan información de pacientes, llamadas medidas con proveedores que firman un acuerdo de socio comercial (BAA), conversiones modeladas y pruebas con grupo de control que no necesitan ningún dato personal. Los sistemas de salud que quitaron sus píxeles descubrieron que su marketing seguía funcionando, y un grupo de control muestra qué parte.
Médicos y pacientes ya les hacen preguntas de salud a los asistentes de IA. Yo construía protocolos de prueba de GEO para las búsquedas de médicos y pacientes de un cliente de biotecnología antes de que la disciplina tuviera nombre, y el mismo protocolo corre hoy en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity: qué dice cada uno sobre un producto o una afección, qué fuentes cita y qué cambiaría la respuesta. Ese trabajo pasa por el área de SEO + GEO.
Un proyecto suele empezar con una auditoría de dónde cae la inversión actual, por audiencia y por regla. Muestra qué impresiones llegaron a los médicos que prescriben, cuáles a los pacientes, cuáles a ninguno de los dos y qué etiquetas recopilan datos que no deberían.
Llega a médicos y pacientes, dentro de las reglas
Una auditoría por audiencia y por regla muestra dónde cae la inversión actual, a quién no llega y qué etiquetas hay que quitar.
HablemosServicios para salud y farmacéutica
Los ocho serviciosPublicidad digital segmentada
Audiencias de médicos y de pacientes planificadas y compradas por separado, bajo la política de salud de cada plataforma.
Servicio 02SEO + GEO
Lo que ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity les dicen a médicos y pacientes sobre tu producto, probado y monitoreado.
Servicio 04Copywriting digital + creación de contenido
Copy escrito para la revisión médica, legal y regulatoria desde el primer borrador.
Servicio 06Analítica de datos + insights
Medición que se sostiene sin píxeles en las páginas de pacientes, de las etiquetas sujetas a consentimiento a las pruebas con grupo de control.
Servicio 07Publicidad de asuntos públicos + incidencia
Para fabricantes y asociaciones cuya siguiente audiencia es un comité en Washington.
Servicio 08Herramientas de IA + automatización
Modelos privados y locales para equipos que no pueden enviar datos de pacientes a un modelo público.
De The Signal, en inglés
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Recursos
Todos los recursosAudience Finder, filtrado por Salud y farma
El catálogo completo de más de 950.000 audiencias, abierto en las más de 69.000 etiquetadas como Salud y farma.
RegistroRegistro de regulaciones de privacidad digital
Las leyes de privacidad de datos de las 197 jurisdicciones, en un solo lugar.
ReferenciaReglas de publicidad farmacéutica
Dónde es legal la publicidad de medicamentos con receta dirigida al consumidor y qué exige el balance justo.
ReferenciaReglas de publicidad por sector
Reglas federales, estatales, de la UE, del Reino Unido y de las plataformas para categorías reguladas, con fuentes.
ReferenciaPlataforma de gestión del consentimiento
Cómo se recopila, registra y transmite el consentimiento a las etiquetas de publicidad y analítica.
PlantillaPlan de medición
Una fila por objetivo, con la métrica, la fuente, la meta y la prueba que lo valida.
Preguntas frecuentes
¿Se pueden pautar medicamentos con receta en Google y Meta?
Sí, dentro de la política de cada plataforma. Ambas restringen la publicidad de medicamentos con receta por país, exigen que el anunciante esté autorizado o certificado antes de que corran esos anuncios y limitan la segmentación por condición de salud. El plan se construye alrededor de esas reglas desde el primer brief, y las piezas pasan tu revisión médica, legal y regulatoria antes de salir.
¿Cómo se miden las campañas de salud sin píxeles en las páginas de pacientes?
Con señales que no tocan información de salud protegida. Las etiquetas se activan solo con consentimiento y nunca en páginas que tocan información de pacientes, las llamadas se miden con proveedores que firman un acuerdo de socio comercial (BAA), las conversiones se modelan donde las plataformas lo permiten y las pruebas con grupo de control comparan regiones expuestas y no expuestas sin ningún dato personal.
¿Trabajas con asociaciones de salud y organizaciones de incidencia, además de con fabricantes?
Sí. La American Diabetes Association y PhRMA están entre los clientes de salud de este sitio. Cuando la audiencia está formada por responsables de políticas públicas y sus equipos, el plan pasa por el área de Publicidad de asuntos públicos + incidencia.