Конверсия в заявку, выросшая благодаря доработке лендинга и оффера.
Протоколы GEO-тестов для обеих аудиторий, созданные ещё до того, как у дисциплины появилось название.
Аудитории от 287 поставщиков данных и платформ, поиск бесплатный. Более 69 000 из них относятся к отрасли «Здоровье и фарма».
- American Diabetes Association
- Biogen
- Compass Health Center
- Johnson & Johnson
- Natera
- Pfizer
- PhRMA
- VSP
У медицинской рекламы больше одной аудитории, и у каждой свой свод правил. Это врачи, назначающие лечение, и специалисты, которые направляют к ним пациентов; пациенты и те, кто за ними ухаживает; а для производителя или ассоциации с политической повесткой ещё и члены Конгресса и сотрудники их аппарата, которые пишут правила. Среди клиентов из здравоохранения в списке на этом сайте есть Pfizer, Johnson & Johnson, Biogen, Natera, American Diabetes Association и PhRMA.
Календарь задаёт медицинское, юридическое и регуляторное согласование (MLR). Тексты пишутся под MLR с первого черновика, с учётом заявлений о продукте, баланса пользы и рисков (fair balance) и правил каждой платформы для медицинской рекламы, чтобы запуск не ждал, пока заголовок в третий раз пройдёт согласование. План учитывает, что каждая платформа разрешает рекламодателю из сферы здравоохранения, от сертификации, без которой не запустить рекламу рецептурных препаратов, до ограничений на таргетинг по заболеваниям.
С 2022 года пиксель отслеживания на странице, связанной с данными пациентов, стал вопросом комплаенса (подробнее в заметке на английском). Аналитика здесь начинается с сигналов, которые никогда не касаются защищённой медицинской информации. Это теги, которые срабатывают только с согласия и не размещаются на страницах с данными пациентов, звонки, отслеживаемые через поставщиков, подписывающих соглашение BAA (business associate agreement), смоделированные конверсии и тесты с контрольной группой, которым персональные данные вообще не нужны. Больничные сети, убравшие пиксели, обнаружили, что их маркетинг по-прежнему работает, а тест с контрольной группой показывает, какая именно его часть.
Сегодня и врачи, и пациенты задают вопросы о здоровье ИИ-ассистентам. Протоколы GEO-тестов для запросов врачей и пациентов одного биотех-клиента я разрабатывал ещё до того, как у дисциплины появилось название, и теперь тот же протокол работает в ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity: что каждый из них говорит о продукте или заболевании, на какие источники ссылается и что изменило бы ответ. Этой работой занимается направление SEO + GEO.
Работа обычно начинается с аудита того, куда уходят текущие бюджеты, в разрезе аудиторий и правил. Он показывает, какие показы дошли до врачей, какие дошли до пациентов, какие не дошли ни до тех, ни до других и какие теги собирают данные, которые собирать не должны.
Охватите врачей и пациентов, не нарушая правил
Аудит в разрезе аудиторий и правил покажет, куда уходят текущие бюджеты, кого они упускают и какие теги нужно убрать.
Обсудить задачуУслуги для здравоохранения и фармы
Все восемь услугТаргетированная цифровая реклама
Аудитории врачей и пациентов, которые планируются и закупаются отдельно, по правилам каждой платформы для медицинской рекламы.
Услуга 02SEO + GEO
Проверка и мониторинг того, что ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity говорят врачам и пациентам о вашем продукте.
Услуга 04Копирайтинг и создание контента
Тексты, которые с первого черновика пишутся с расчётом на медицинское, юридическое и регуляторное согласование.
Услуга 06Маркетинговая аналитика и инсайты
Надёжная аналитика без пикселей на страницах для пациентов, от тегов только с согласия до тестов с контрольной группой.
Услуга 07Реклама для GR и общественных кампаний
Для производителей и ассоциаций, чья следующая аудитория сидит в комитете в Вашингтоне.
Услуга 08ИИ-инструменты и автоматизация
Приватные и локальные модели для команд, которые не могут отправлять данные пациентов в публичную модель.
Из блога The Signal, на английском
Все заметкиA Clean Room Will Not Wash a Dirty First Party
Clean rooms are sold as the answer to signal loss. They are a secure meeting place for data you already have, and most brands arrive at the meeting with nothing to say.
8 июня 2026 г.First-Party Data Is a Verb
Every deck says first-party data is the new oil. Most companies treat it as a noun they already own rather than a practice they have to run. The collection, consent, and activation loop that actually works.
22 мая 2026 г.HIPAA Took Your Pixels. Good.
Health systems lost their tracking pixels and discovered their marketing still worked. What the compliance crackdown teaches every advertiser about signal they never needed.
20 апреля 2026 г.An Association Has Three Audiences and One Budget
Members, prospects, and policymakers are three different marketing problems wearing one logo. Three scoreboards, the renewal that happens all year, and the free money nobody spends.
17 марта 2026 г.Phone Calls Are Conversions. Your Dashboard Thinks They Are Silence.
In healthcare, home services, legal, and anything high-consideration, the best customers call. Accounts optimized on web forms alone are training the algorithm against their own best buyers.
12 марта 2026 г.Your Tracking Pixel Is a Compliance Decision Now
HIPAA and ad measurement collided in 2022 and the dust has not settled. What health marketers can and cannot do with pixels, and how to measure anyway.
Ресурсы
Все ресурсыAudience Finder: отрасль «Здоровье и фарма»
Полный каталог из более чем 950 000 аудиторий, сразу отфильтрованный по отрасли «Здоровье и фарма» (69 000+ аудиторий).
РеестрРеестр законов о защите данных
Законы о защите данных всех 197 юрисдикций в одном месте.
СправочникПравила фармацевтической рекламы
Где разрешена реклама рецептурных препаратов, обращённая напрямую к потребителям, и чего требует баланс пользы и рисков (fair balance).
СправочникПравила рекламы по отраслям
Федеральные правила и правила штатов США, ЕС, Великобритании и платформ для регулируемых категорий, со ссылками на источники.
СправочникПлатформа управления согласиями (CMP)
Как согласие собирается, фиксируется и передаётся рекламным и аналитическим тегам.
ШаблонПлан измерений
Одна строка на каждую цель: метрика, источник, целевое значение и тест для проверки.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать рецептурные препараты в Google и Meta?
Да, в пределах правил каждой платформы. Обе ограничивают рекламу рецептурных препаратов по странам, требуют, чтобы рекламодатель получил разрешение или сертификацию до запуска такой рекламы, и ограничивают таргетинг по заболеваниям. План строится вокруг этих правил с первого брифа, а креатив проходит ваше медицинское, юридическое и регуляторное согласование до любого запуска.
Как измерять медицинские кампании без пикселей на страницах для пациентов?
С помощью сигналов, которые не касаются защищённой медицинской информации. Теги срабатывают только с согласия и никогда на страницах, связанных с данными пациентов, звонки отслеживаются через поставщиков, подписывающих соглашение BAA (business associate agreement), конверсии моделируются там, где это поддерживают платформы, а тесты с контрольной группой сравнивают регионы, видевшие и не видевшие рекламу, вообще без персональных данных.
Кроме производителей, вы работаете с ассоциациями и общественными организациями в сфере здравоохранения?
Да. Среди клиентов из здравоохранения в списке на этом сайте есть American Diabetes Association и PhRMA. Если реклама обращена к тем, кто принимает политические решения, и к их сотрудникам, план ведёт направление «Реклама для GR и общественных кампаний».