Conversione dei form, aumentata iterando landing page e offerta.
Protocolli di test GEO per entrambi i pubblici, costruiti prima che la disciplina avesse un nome.
Audience di 287 provider e piattaforme, consultabili gratis. Oltre 69.000 hanno il tag «Sanità e farmaceutica».
- American Diabetes Association
- Biogen
- Compass Health Center
- Johnson & Johnson
- Natera
- Pfizer
- PhRMA
- VSP
La pubblicità in ambito sanitario ha più di un pubblico, e ognuno ha il proprio regolamento. I medici prescrittori e gli specialisti che inviano loro i pazienti. I pazienti e chi si prende cura di loro. Per un'azienda produttrice o un'associazione con un'agenda di policy, i membri del Congresso e i loro staff, che scrivono le regole. Tra i clienti del settore salute elencati su questo sito ci sono Pfizer, Johnson & Johnson, Biogen, Natera, American Diabetes Association e PhRMA.
Il calendario lo detta la revisione medica, legale e regolatoria. Il copy si scrive per la revisione MLR fin dalla prima bozza, tenendo presenti i claim, il fair balance e la policy sanitaria di ogni piattaforma, così un lancio non resta in attesa del terzo passaggio di un titolo in revisione. Il piano tiene conto di ciò che ogni piattaforma consente a un inserzionista del settore salute, dalla certificazione obbligatoria prima che partano gli annunci di farmaci soggetti a prescrizione fino ai limiti sul targeting per patologia.
Dal 2022, un pixel di tracciamento su una pagina che tocca informazioni sui pazienti è una decisione di compliance (nota in inglese). Qui la misurazione parte da segnali che non toccano mai informazioni sanitarie protette. Significa tag subordinati al consenso e tenuti fuori dalle pagine che toccano informazioni sui pazienti, telefonate tracciate tramite fornitori che firmano un business associate agreement ai sensi della HIPAA statunitense, conversioni modellizzate e test holdout che non richiedono alcun dato personale. Le reti ospedaliere che hanno tolto i pixel hanno scoperto che il loro marketing funzionava ancora, e un test holdout mostra quale parte funziona.
Oggi medici e pazienti rivolgono entrambi le loro domande sulla salute agli assistenti AI. Costruivo protocolli di test GEO sulle ricerche di medici e pazienti per un cliente biotech prima che la disciplina avesse un nome, e oggi lo stesso protocollo gira su ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity: cosa dice ciascuno di un prodotto o di una patologia, quali fonti cita e cosa cambierebbe la risposta. Quel lavoro passa dalla practice SEO + GEO.
L'incarico parte di norma da un audit di dove finisce la spesa attuale, per pubblico e per regola. Mostra quali impression hanno raggiunto i prescrittori, quali i pazienti, quali nessuno dei due e quali tag raccolgono dati che non dovrebbero raccogliere.
Raggiungete prescrittori e pazienti, nel rispetto delle regole
Un audit per pubblico e per regola mostra dove finisce la spesa attuale, chi lascia fuori e quali tag vanno tolti.
ParliamoneServizi per salute e pharma
Tutti e otto i serviziDigital advertising mirato
Audience di prescrittori e di pazienti pianificate e acquistate separatamente, secondo la policy sanitaria di ogni piattaforma.
Servizio 02SEO + GEO
Test e monitoraggio di ciò che ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity dicono a medici e pazienti sul vostro prodotto.
Servizio 04Copywriting + creazione di contenuti
Copy scritto per la revisione medica, legale e regolatoria fin dalla prima bozza.
Servizio 06Data analytics + insight
Una misurazione che regge senza pixel sulle pagine dei pazienti, dai tag subordinati al consenso ai test holdout.
Servizio 07Public affairs + advocacy advertising
Per aziende produttrici e associazioni il cui prossimo pubblico è una commissione a Washington.
Servizio 08Strumenti AI + automazione
Modelli privati e locali per i team che non possono mandare i dati dei pazienti a un modello pubblico.
Da The Signal, in inglese
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Risorse
Tutte le risorseAudience Finder, filtrato su «Sanità e farmaceutica»
L'intero catalogo di oltre 950.000 audience, aperto sulle oltre 69.000 con il tag «Sanità e farmaceutica».
RegistroRegistro delle normative sulla privacy digitale
Le leggi sulla privacy dei dati di tutte le 197 giurisdizioni, in un unico posto.
ReferenceRegole sulla pubblicità farmaceutica
Dove è legale la pubblicità dei farmaci soggetti a prescrizione rivolta direttamente ai consumatori, e cosa richiede il fair balance.
ReferenceRegole pubblicitarie per settore
Regole federali e statali statunitensi, dell'UE, del Regno Unito e delle piattaforme per le categorie regolamentate, con le fonti.
ReferencePiattaforma di gestione del consenso
Come il consenso viene raccolto, registrato e trasmesso ai tag pubblicitari e di analytics.
ModelloPiano di misurazione
Una riga per obiettivo, con la metrica, la fonte, il target e il test che lo verifica.
Domande frequenti
Si possono pubblicare annunci di farmaci soggetti a prescrizione su Google e Meta?
Sì, nei limiti della policy di ciascuna piattaforma. Entrambe restringono la pubblicità dei farmaci soggetti a prescrizione Paese per Paese, richiedono che l'inserzionista sia autorizzato o certificato prima che quegli annunci vadano online e pongono limiti al targeting per patologia. Il piano si costruisce attorno a queste regole fin dal primo brief, e le creatività superano la vostra revisione medica, legale e regolatoria prima di qualsiasi lancio.
Come si misurano le campagne in ambito sanitario senza pixel sulle pagine dei pazienti?
Con segnali che non toccano informazioni sanitarie protette. I tag si attivano solo con il consenso e mai sulle pagine che toccano informazioni sui pazienti, le telefonate si tracciano tramite fornitori che firmano un business associate agreement, le conversioni si modellizzano dove le piattaforme lo consentono, e i test holdout confrontano aree esposte e non esposte senza alcun dato personale.
Lavorate anche con associazioni sanitarie e gruppi di advocacy, oltre che con le aziende produttrici?
Sì. Tra i clienti del settore salute elencati su questo sito ci sono American Diabetes Association e PhRMA. Quando il pubblico sono i decisori pubblici e i loro staff, il piano passa dalla practice Public affairs + advocacy advertising.