पेड सोशल पर लगे 75 हज़ार डॉलर से हुई बिक्री, 8,64,761 ट्रांज़ैक्शन में।
eBay का रिटर्न, जिसे रिपोर्ट करने से पहले होल्डआउट टेस्ट से पक्का किया गया।
287 प्रोवाइडर और प्लेटफ़ॉर्म की ऑडियंस, जिन्हें आप फ़्री में खोज सकते हैं। इनमें से 2.95 लाख से ज़्यादा पर “मीडिया और एंटरटेनमेंट” या “टेक्नोलॉजी और टेलीकॉम” टैग है।
- CBS
- DirecTV
- eBay
- Meta
- OpenAI
मीडिया और टेक्नोलॉजी कंपनियां सब्सक्रिप्शन और अटेंशन बेचती हैं, और विज्ञापन को इस बात का हिसाब रखना होता है कि साइन-अप के बाद क्या होता है। मैंने DirecTV के लिए उन बरसों में मीडिया खरीदा, जब बारह महीने तक आधी कीमत ही पूरी कैटेगरी की प्लेबुक थी, और इसमें से कुछ भी मुनाफ़ा देगा या नहीं, यह तेरहवें महीने का नंबर तय करता था, जब कीमत बढ़ जाती थी। CBS, DirecTV, eBay, Google, Meta और OpenAI इस साइट पर दर्ज मीडिया और टेक्नोलॉजी क्लाइंटों में से हैं।
भारी डिस्काउंट पर लाए गए सब्सक्राइबर तय वक्त पर चले जाते हैं, इसलिए प्लान ग्राहकों को उस कीमत पर गिनता है जो वे ऑफ़र खत्म होने के बाद चुकाते हैं, और ऑफ़र खुद टारगेटिंग का हिस्सा बन जाता है। कोहोर्ट की रिपोर्टिंग एक्विज़िशन के महीने के हिसाब से होती है, जिसमें प्रति सब्सक्राइबर लागत के साथ चर्न और पेबैक भी दिखते हैं।
eBay जर्मनी के लिए दो हफ़्ते की एक गेमिफ़ाइड माइक्रोसाइट और पेड सोशल पर 75 हज़ार डॉलर से 8,64,761 ट्रांज़ैक्शन हुए और 2.57 करोड़ डॉलर की बिक्री सीधे एट्रिब्यूट हुई। 342:1 का यह रिटर्न केस स्टडी में तभी गया, जब होल्डआउट ने इसकी पुष्टि कर दी, और यहां हर नतीजे को इसी पैमाने पर खरा उतरना होता है।
स्ट्रीमिंग ने ऑडियंस को बांट दिया है। NFL की किसी एक टीम को फ़ॉलो करने वाले फ़ैन को अब छह चैनल और चार स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म चाहिए, और इनमें से कोई भी फ़्रीक्वेंसी कैप साझा नहीं करता, इसलिए कनेक्टेड टीवी की प्लानिंग सभी ऐप और डिवाइस पर एक साथ होती है, और रीच घर के हिसाब से गिनी जाती है। AI जवाब सबसे नया मोर्चा हैं, और किसी प्रोडक्ट के बारे में ChatGPT, Gemini, Claude और Perplexity जो कहते हैं, वह अब शॉर्टलिस्ट पर असर डालता है। यह काम SEO + GEO प्रैक्टिस के ज़रिए होता है।
काम की शुरुआत आम तौर पर कोहोर्ट डेटा से होती है: हर एक्विज़िशन महीने की लागत क्या रही, और एक साल बाद उसकी वैल्यू कितनी थी।
उस सब्सक्राइबर को गिनें जो टिका रहे
कोहोर्ट रिव्यू दिखाता है कि हर एक्विज़िशन महीने की लागत क्या रही और एक साल बाद उसकी वैल्यू कितनी थी।
बातचीत शुरू करेंमीडिया और टेक्नोलॉजी कंपनियों के लिए सेवाएं
सभी आठ सेवाएंटारगेटेड डिजिटल विज्ञापन
कनेक्टेड टीवी, YouTube, सोशल और सर्च, सभी ऐप पर फ़्रीक्वेंसी की एक ही तस्वीर के साथ प्लान किए गए।
सेवा 02SEO + GEO
ChatGPT, Gemini, Claude और Perplexity आपके प्रोडक्ट के बारे में क्या कहते हैं।
सेवा 03डिजिटल स्ट्रैटेजी
सब्सक्राइबर लाने के प्लान, जिनका हिसाब पहले महीने के साथ-साथ तेरहवें महीने की कीमत पर भी लगाया जाता है।
सेवा 05लीड जनरेशन
टेक्नोलॉजी प्रोडक्ट के लिए B2B पाइपलाइन, रेवेन्यू तक ट्रैक की गई।
सेवा 06डेटा एनालिटिक्स + इनसाइट्स
कोहोर्ट रिपोर्टिंग और होल्डआउट, जो तब भी टिके रहते हैं जब कोई नतीजा कुछ ज़्यादा ही अच्छा दिखे।
सेवा 08AI टूल + ऑटोमेशन
कस्टम टूल और रिपोर्टिंग पाइपलाइन, जिन्हें वही इंसान बनाता है जो मीडिया प्लान करता है।
The Signal से (अंग्रेज़ी में)
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संसाधन
सभी संसाधनAudience Finder, “मीडिया और एंटरटेनमेंट” या “टेक्नोलॉजी और टेलीकॉम” फ़िल्टर के साथ
9.5 लाख से ज़्यादा ऑडियंस का पूरा कैटलॉग, “मीडिया और एंटरटेनमेंट” या “टेक्नोलॉजी और टेलीकॉम” टैग वाली 2.95 लाख से ज़्यादा ऑडियंस पर खुला।
रजिस्टरAI रेगुलेशन रजिस्टर
दुनिया भर के AI कानून और रेगुलेशन, सोर्स के साथ और अप-टू-डेट।
रेफ़रेंससब्सक्रिप्शन मेट्रिक
रिकरिंग रेवेन्यू, प्रति यूज़र रेवेन्यू, चर्न रेट और ट्रायल से पेड में कन्वर्ज़न।
बेंचमार्ककनेक्टेड टीवी बेंचमार्क
2026 में प्रोग्रामैटिक और प्रीमियम कनेक्टेड टीवी के CPM और कंप्लीशन रेट की रेंज, सोर्स के साथ।
तुलनाकनेक्टेड टीवी बनाम लीनियर टीवी
दोनों कैसे खरीदे जाते हैं, कैसे मापे जाते हैं और उनकी कीमत कैसे तय होती है।
कैलकुलेटररीच और फ़्रीक्वेंसी
रीच और फ़्रीक्वेंसी से इंप्रेशन, या इंप्रेशन और रीच से फ़्रीक्वेंसी।
सीधे सवाल, सीधे जवाब
सब्सक्रिप्शन बिज़नेस को अपने विज्ञापन को कैसे मापना चाहिए?
इसे कोहोर्ट के हिसाब से मापना चाहिए। हर महीने के नए सब्सक्राइबर को उनके प्रमोशन के खत्म होने तक ट्रैक किया जाता है, और प्रति सब्सक्राइबर लागत के साथ चर्न और पेबैक रखे जाते हैं। जो ऑफ़र ऐसे सब्सक्राइबर लाते हैं जो तेरहवें महीने में चले जाते हैं, उनकी असली लागत साइन-अप के वक्त दिखने वाली लागत से ज़्यादा होती है।
एक ही दर्शक के लिए दो बार भुगतान किए बिना आप कनेक्टेड टीवी कैसे खरीदते हैं?
मैं सभी ऐप और डिवाइस को फ़्रीक्वेंसी की एक ही तस्वीर के साथ प्लान करता हूं। खेल प्रसारण और प्रीमियम प्रोग्रामिंग कई सर्विस में बंटी हैं, और इनमें से कोई भी फ़्रीक्वेंसी कैप साझा नहीं करती, इसलिए प्लान ऐसे पार्टनर के ज़रिए खरीदता है जो दोहराई गई रीच हटा सकें, और रीच की रिपोर्टिंग घर के हिसाब से होती है।
क्या आप इस पर असर डाल सकते हैं कि ChatGPT किसी प्रोडक्ट के बारे में क्या कहता है?
हां, उन सोर्स के ज़रिए जिन्हें वह पढ़ता है। AI असिस्टेंट उन पेज, रिव्यू और कवरेज के आधार पर जवाब देते हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं, इसलिए काम यह परखना है कि हर असिस्टेंट किसी प्रोडक्ट के बारे में क्या कहता है और किन सोर्स का हवाला देता है, और फिर उन सोर्स को सुधारना या ऐसे नए सोर्स जोड़ना जो जवाब बदल दें।