7.5万美元社媒广告带来的销售额，共864,761笔交易。
eBay项目的回报，在对外公布之前已经过对照组（holdout）测试确认。
来自287家数据提供商和平台的受众，可免费检索。其中超过29.5万个标记为“媒体与娱乐”或“科技与电信”。
- CBS
- DirecTV
- eBay
- Meta
- OpenAI
媒体和科技公司卖的是订阅和注意力，广告也必须算上注册之后发生的事。我为DirecTV做媒介投放的那些年，整个品类都只靠“前12个月半价”这一招；决定这一切能不能赚钱的，是价格上调的第13个月。本站列出的媒体与科技客户包括CBS、DirecTV、eBay、Google、Meta和OpenAI。
靠大幅折扣买来的订阅用户，优惠一到期就会离开，所以计划按优惠结束后用户实际支付的价格来计算客户，优惠方案本身也成了定向的一部分。同期群（cohort）按获客月份汇报，流失率和回本周期就列在单个订阅用户成本旁边。
在eBay德国的项目中，一个为期两周的游戏化专题网站加上7.5万美元社媒广告，带来了864,761笔交易和2570万美元直接归因的销售额。那次342:1的回报，是经对照组测试确认之后才写进案例的；这里的每一项结果都要达到这个标准。
流媒体把受众拆散了。一个只追一支NFL球队的球迷，如今需要6个频道和4个流媒体平台，彼此之间不共享频次上限，所以联网电视（CTV）要跨App、跨设备来规划，覆盖按家庭计算。AI答案是最新的一个触点，ChatGPT、Gemini、Claude和Perplexity怎么介绍一个产品，如今会左右候选名单。这部分工作由SEO + GEO业务负责。
合作通常从同期群数据开始：每个获客月份花了多少，一年后又值多少。
按留得住的订阅用户来算
做一次同期群复盘，就能看清每个获客月份花了多少，一年后又值多少。
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资源
全部资源常见问题
订阅业务应该怎么衡量广告？
按同期群衡量。每个月的新订阅用户都要追踪到优惠期结束，流失率和回本周期就放在单个订阅用户成本旁边。如果优惠方案带来的订阅用户到第13个月就离开，这个方案的实际成本就比注册时看到的更高。
买联网电视时，怎样避免为同一位观众付两次钱？
跨App、跨设备统一看频次来规划。体育和优质节目分散在多个流媒体服务上，彼此不共享频次上限，所以计划通过能剔除重复覆盖的合作伙伴来购买，并按家庭汇报覆盖。
能影响ChatGPT对一个产品的说法吗？
从ChatGPT读取的来源入手。AI助手根据自己信任的网页、评价和报道来回答，所以这项工作会测试每个助手怎么介绍一个产品，找出助手引用的来源，再改进或补充那些能改变答案的来源。