Mídia e tecnologia.

Empresas de mídia e tecnologia vendem assinaturas e atenção, e a publicidade precisa levar em conta o que acontece depois da assinatura. Comprei mídia para a DirecTV nos anos em que doze meses pela metade do preço eram toda a cartilha da categoria, e o número que decidia se alguma coisa daquilo dava dinheiro era o décimo terceiro mês, quando o preço subia. CBS, DirecTV, eBay, Google, Meta e OpenAI estão entre os clientes de mídia e tecnologia listados neste site.

Assinantes conquistados com desconto agressivo vão embora no prazo previsto, então o plano conta os clientes pelo preço que pagam depois que a oferta acaba, e a própria oferta passa a fazer parte da segmentação. As coortes são reportadas por mês de aquisição, com churn e payback ao lado do custo por assinante.

Para o eBay Alemanha, um microsite gamificado de duas semanas e US$ 75 mil em mídia paga nas redes sociais geraram 864.761 transações e US$ 25,7 milhões em vendas atribuídas diretamente. Esse retorno de 342 para 1 só entrou no estudo de caso depois que um holdout o confirmou, o padrão que todo resultado aqui precisa cumprir.

O streaming fragmentou a audiência. Um torcedor que acompanha um time da NFL hoje precisa de seis canais e quatro plataformas de streaming, e nenhum deles compartilha o mesmo limite de frequência, então a TV conectada é planejada entre aplicativos e dispositivos, com o alcance contado por domicílio. As respostas de IA são a superfície mais nova, e o que ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity dizem sobre um produto agora molda a lista final de quem compra. Esse trabalho passa pela frente de SEO + GEO.

O projeto costuma começar pelos dados de coorte: quanto custou cada mês de aquisição e quanto ele valia um ano depois.