En ventas a partir de US$75.000 de pauta en redes sociales, en 864.761 transacciones.
El retorno de eBay, confirmado con un grupo de control antes de publicarse.
Audiencias de 287 proveedores y plataformas, en un buscador gratuito. Más de 295.000 están etiquetadas como Medios y entretenimiento o Tecnología y telecom.
- CBS
- DirecTV
- eBay
- Meta
- OpenAI
Las empresas de medios y tecnología venden suscripciones y atención, y la publicidad debe tener en cuenta lo que pasa después del alta. Compré medios para DirecTV en los años en que doce meses a mitad de precio era toda la estrategia de la categoría, y el número que decidía si algo de eso dejaba dinero era el mes trece, cuando subía el precio. CBS, DirecTV, eBay, Google, Meta y OpenAI están entre los clientes de medios y tecnología de este sitio.
Los suscriptores comprados con un gran descuento se van en la fecha prevista, así que el plan cuenta a cada cliente al precio que paga cuando termina la oferta, y la oferta misma pasa a ser parte de la segmentación. Las cohortes se reportan por mes de adquisición, con el churn y el payback junto al costo por suscriptor.
Para eBay Alemania, un micrositio gamificado de dos semanas y US$75.000 de pauta en redes sociales generaron 864.761 transacciones y US$25,7 millones en ventas atribuidas directamente. Ese retorno de 342 a 1 entró en el caso de estudio solo después de que un grupo de control lo confirmara, el estándar que tiene que cumplir cada resultado aquí.
El streaming dividió a la audiencia. Un aficionado que sigue a un solo equipo de la NFL hoy necesita seis canales y cuatro plataformas de streaming, sin un tope de frecuencia compartido entre ellos, así que la TV conectada se planifica entre apps y dispositivos, con el alcance contado por hogar. Las respuestas de IA son la superficie más nueva, y lo que ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity dicen sobre un producto ya define la lista corta. Ese trabajo pasa por el área de SEO + GEO.
Un proyecto suele empezar con los datos de cohortes: cuánto costó cada mes de adquisición y cuánto valía un año después.
Cuenta al suscriptor que se queda
Una revisión de cohortes muestra cuánto costó cada mes de adquisición y cuánto valía un año después.
HablemosServicios para empresas de medios y tecnología
Los ocho serviciosPublicidad digital segmentada
TV conectada, YouTube, redes sociales y búsqueda planificados entre apps con una sola vista de frecuencia.
Servicio 02SEO + GEO
Lo que ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity dicen sobre tu producto.
Servicio 03Estrategia digital
Planes de suscriptores calculados con el precio del mes trece, además del mes uno.
Servicio 05Generación de leads
Pipeline B2B para productos de tecnología, seguido hasta los ingresos.
Servicio 06Analítica de datos + insights
Reportes por cohorte y pruebas con grupo de control que se sostienen cuando un resultado parece demasiado bueno.
Servicio 08Herramientas de IA + automatización
Herramientas a medida y flujos de reportes, construidos por quien planifica la pauta.
De The Signal, en inglés
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Recursos
Todos los recursosAudience Finder, filtrado por Medios y entretenimiento o Tecnología y telecom
El catálogo completo de más de 950.000 audiencias, abierto en las más de 295.000 etiquetadas como Medios y entretenimiento o Tecnología y telecom.
RegistroRegistro de regulaciones de IA
Leyes y regulaciones de IA de todo el mundo, con fuentes citadas y siempre al día.
ReferenciaMétricas de suscripción
Ingresos recurrentes, ingreso por usuario, tasa de churn y conversión de prueba a pago.
BenchmarksBenchmarks de TV conectada
Rangos de CPM y de tasa de finalización para TV conectada programática y premium en 2026, con fuentes.
ComparaciónTV conectada vs. TV lineal
Cómo se compra, se mide y se cotiza cada una.
CalculadoraAlcance y frecuencia
Impresiones a partir del alcance y la frecuencia, o frecuencia a partir de las impresiones y el alcance.
Preguntas frecuentes
¿Cómo debería medir su publicidad un negocio de suscripciones?
Por cohorte. Los suscriptores nuevos de cada mes se siguen hasta el final de su promoción, con el churn y el payback junto al costo por suscriptor. Las ofertas que traen suscriptores que se van en el mes trece cuestan más de lo que muestran al momento del alta.
¿Cómo se compra TV conectada sin pagar dos veces por el mismo espectador?
Planificando entre apps y dispositivos con una sola vista de frecuencia. Los deportes y la programación premium están repartidos entre varios servicios, sin un tope de frecuencia compartido entre ellos, así que el plan compra a través de socios que pueden eliminar el alcance duplicado y lo reporta por hogar.
¿Se puede influir en lo que ChatGPT dice sobre un producto?
A través de las fuentes que lee. Los asistentes de IA responden a partir de las páginas, las reseñas y la cobertura en las que confían, así que el trabajo prueba qué dice cada asistente sobre un producto, encuentra las fuentes que cita y mejora o suma las que cambiarían la respuesta.