Return auf inkrementelle Ladenverkäufe durch Facebook-Werbung.
Return auf inkrementelle Ladenverkäufe aus demselben Programm.
Zielgruppen von 287 Anbietern und Plattformen, kostenlos durchsuchbar. Mehr als 81.000 davon sind der Branche Lebensmittel & Getränke zugeordnet.
- Birds Eye
- Cape Cod Potato Chips
- Dream Non-Dairy
- Duncan Hines
- Vlasic
- Voss Water
Die meisten Verkäufe von Lebensmitteln und Getränken finden noch immer im Laden statt, und das macht es leicht, an Digitalwerbung zu zweifeln. Für Birds Eye und Duncan Hines wollten wir belegen, dass Facebook den Abverkauf aus echten Supermarktregalen antreibt. Datalogix glich Haushalte, die die Werbung gesehen hatten, mit tatsächlichen Ladenverkäufen ab und maß einen 29-fachen und einen 12-fachen Return auf die inkrementellen Verkäufe. Birds Eye, Cape Cod Potato Chips, Dream Non-Dairy, Duncan Hines, Vlasic und Voss Water gehören zu den auf dieser Website genannten Kunden aus der Lebensmittel- und Getränkebranche.
Händler verkaufen ihre Kundschaft heute an die Marken in ihren eigenen Regalen zurück. Sponsored Listings und Händler-Zielgruppen werden wie jede andere Media verhandelt, gegen inkrementelle Verkäufe, die der Händler nachweisen kann, und der Plan berücksichtigt die Verkäufe, die diese Platzierungen ohnehin eingesammelt hätten.
Share of Voice bringt mit Verzögerung Marktanteil. Deshalb legt der Plan das Ausgabenniveau bewusst fest, nach Saison und nach Händler, und wechselt die Werbemittel, bevor sich Ermüdung in den Kosten pro Verkauf zeigt. Ein Holdout-Test klärt, was die Media beigetragen hat, und jedes Marketingteam kann einen durchführen.
Auch Verpackungsregeln erreichen inzwischen die Marke. US-Bundesstaaten verbieten PFAS in Lebensmittelverpackungen zu festen Stichtagen. Das PFAS-Regulierungsregister verfolgt diese Verbote Bundesstaat für Bundesstaat.
Die Zusammenarbeit beginnt meist mit der Händlerliste und einem Messplan, der vor dem Launch vereinbart wird: welche Verkäufe zählen, wer sie misst und wie der Holdout-Test aussieht.
Belegen Sie, was die Media verkauft hat
Ein vor dem Launch vereinbarter Messplan zeigt, welche Verkäufe die Media zusätzlich gebracht und welche sie nur berührt hat.
Ins Gespräch kommenLeistungen für Lebensmittel- und Getränkemarken
Alle acht LeistungenZielgruppengenaue Digitalwerbung
Social, Suche und Retail Media mit den Ladenverkäufen als Maßstab.
Leistung 02SEO + GEO
Was KI-Assistenten antworten, wenn jemand nach Ihren Produkten und Zutaten fragt.
Leistung 03Digitalstrategie
Ausgabenniveaus nach Share of Voice, Saison und Händler.
Leistung 04Werbetexte + Content-Erstellung
Werbemittel, die ausgetauscht werden, bevor sich Ermüdung in den Kosten pro Verkauf zeigt.
Leistung 06Datenanalyse + Insights
Messung der Ladenverkäufe und Holdout-Tests, die zeigen, was die Media zusätzlich gebracht hat.
Leistung 08KI-Tools + Automatisierung
Versionierung von Werbemitteln und Platzierungs-Mock-ups im Volumen von Retail Media.
Aus The Signal (auf Englisch)
Alle Beiträge ansehenCommerce Media Is a Toll Booth, and Everyone Is Building One
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Ressourcen
Alle RessourcenAudience Finder, gefiltert auf Lebensmittel & Getränke
Der vollständige Katalog mit mehr als 950.000 Zielgruppen, geöffnet bei den über 81.000, die der Branche Lebensmittel & Getränke zugeordnet sind.
RegisterPFAS-Regulierungsregister
Welche US-Bundesstaaten PFAS in Kosmetik, Lebensmittelverpackungen, Kochgeschirr und mehr verbieten, mit Datum des Inkrafttretens und Gesetzesgrundlage.
NachschlagewerkRetail Media
Werbung, die Händler auf ihren eigenen Websites und Apps verkaufen und zunehmend auch auf fremden Flächen, gestützt auf ihre Kundendaten.
BenchmarksAmazon Sponsored Products
Spannen für CPC und ACoS 2026, mit Quellen.
RechnerStichprobengröße
Wie viele Personen jede Gruppe eines Holdout-Tests braucht, bevor ein Uplift etwas aussagt.
VorlageMessplan
Eine Zeile pro Ziel, mit Kennzahl, Quelle, Zielwert und dem Test, der sie validiert.
Kurz beantwortet
Können Sie belegen, dass Digitalwerbung Produkte im stationären Handel verkauft?
Ja, mit einem Messpartner, der Werbekontakte mit Käufen im Laden abgleicht. Für Birds Eye und Duncan Hines hat Datalogix einen 29-fachen und einen 12-fachen Return auf inkrementelle Ladenverkäufe durch Facebook-Werbung gemessen. Das Design wird vor dem Launch vereinbart, einschließlich des Holdout-Tests, der zeigt, was sich ohnehin verkauft hätte.
Wie sollten Lebensmittel- und Getränkemarken Retail Media einkaufen?
Sie sollten Retail Media wie jede andere Media verhandeln und einkaufen. Der Plan fordert von jedem Händler inkrementelle Ergebnisse, vergleicht die Kosten mit den anderen Kanälen der Marke und rechnet die Verkäufe heraus, die diese Platzierungen auch ohne die Anzeige eingesammelt hätten. Preise und Platzierungen werden jede Saison neu geprüft.
Wie viel sollte eine Lebensmittel- oder Getränkemarke für Digitalwerbung ausgeben?
Sie sollte genug ausgeben, um ihren Share of Voice in der Kategorie zu halten, und mehr, wenn sie wachsen will. Ausgaben über dem Marktanteil bauen tendenziell mit Verzögerung Marktanteil auf. Deshalb legt der Plan das Niveau nach Saison und Händler fest und prüft es mit Holdout-Tests.