Facebook广告带来的门店增量销售回报。
同一项目带来的门店增量销售回报。
来自287家数据提供商和平台的受众，可免费检索。其中超过8.1万个标记为“食品饮料”。
- Birds Eye
- Cape Cod Potato Chips
- Dream Non-Dairy
- Duncan Hines
- Vlasic
- Voss Water
大多数食品饮料的销售仍然发生在实体店里，所以数字广告的效果很容易被怀疑。在Birds Eye和Duncan Hines的项目里，我们着手证明Facebook能让真实货架上的商品卖出去。Datalogix把看过广告的家庭与实际门店销售做匹配，测得增量销售回报分别为29倍和12倍。本站列出的食品饮料客户包括Birds Eye、Cape Cod Potato Chips、Dream Non-Dairy、Duncan Hines、Vlasic和Voss Water。
零售商如今把自己的购物者再卖回给自家货架上的品牌。商品推广位和零售商受众，像其他媒介一样按零售商能拿出的增量销售来谈价；计划也会扣除这些版位本来就会收割到的销售。
声量份额会在一段时间之后换来市场份额，所以计划会有意识地按季节、按零售商设定投放水平，并赶在素材疲劳反映到单次销售成本之前轮换创意。媒介额外带来了多少，用对照组（holdout）测试来定论，任何营销团队都做得了。
包装法规也开始波及品牌，美国多个州正按既定日期禁止在食品包装中使用PFAS。PFAS法规库逐州追踪这些禁令。
合作通常从零售商名单和一份上线前商定的衡量计划开始：哪些销售算数，由谁来衡量，对照组怎么设计。
证明广告卖出了多少
上线前商定好衡量计划，就能看清哪些销售是广告额外带来的，哪些只是沾了边。
开始沟通面向食品饮料品牌的服务
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资源
全部资源常见问题
你们能证明数字广告卖得动实体店里的商品吗？
能，前提是有一家能把广告曝光与门店购买匹配起来的衡量合作伙伴。在Birds Eye和Duncan Hines的项目中，Datalogix测得Facebook广告带来的门店增量销售回报分别为29倍和12倍。测试设计在上线前商定，其中包括对照组，用来显示没有广告时本来会卖出多少。
食品饮料品牌应该怎么买零售媒体？
当作需要谈判的媒介来买。计划会要求每家零售商提供增量结果，把成本和品牌的其他渠道做比较，并算出没有广告时这些版位本来也会收割到的销售。价格和版位每一季都重新评估。
食品饮料品牌在数字广告上应该花多少？
至少要守住品类里的声量份额；想增长，就要投得更多。投放占比高于市场份额，往往会在一段时间之后带来份额增长，所以计划按季节和零售商设定投放水平，并用对照组测试来检验。