Retour sur les ventes incrémentales en magasin générées par la publicité Facebook.
Retour sur les ventes incrémentales en magasin du même programme.
Des audiences issues de 287 fournisseurs et plateformes, consultables gratuitement. Plus de 81 000 relèvent du secteur Alimentation et boissons.
- Birds Eye
- Cape Cod Potato Chips
- Dream Non-Dairy
- Duncan Hines
- Vlasic
- Voss Water
La plupart des ventes alimentaires et de boissons se font encore en magasin physique, ce qui rend la publicité digitale facile à mettre en doute. Pour Birds Eye et Duncan Hines, nous avons entrepris de prouver que Facebook faisait sortir des produits de rayons bien réels. Datalogix a rapproché les foyers exposés de leurs achats réels en magasin et mesuré des retours de 29 et de 12 fois l’investissement sur les ventes incrémentales. Birds Eye, Cape Cod Potato Chips, Dream Non-Dairy, Duncan Hines, Vlasic et Voss Water figurent parmi les clients du secteur de l’alimentation et des boissons cités sur ce site.
Les distributeurs revendent désormais leurs clients aux marques présentes dans leurs propres rayons. Produits sponsorisés et audiences des distributeurs se négocient comme n’importe quel média, au regard des ventes incrémentales que l’enseigne peut démontrer, et le plan tient compte des ventes que ces emplacements auraient captées de toute façon.
La part de voix se convertit en part de marché avec un temps de retard ; le plan fixe donc le niveau d’investissement à dessein, par saison et par enseigne, et renouvelle les créas avant que la lassitude n’apparaisse dans le coût par vente. Un test sur groupe témoin tranche la question de ce que les médias ont apporté, et n’importe quelle équipe marketing peut en mener un.
Les règles sur les emballages touchent aussi la marque, avec des États américains qui interdisent les PFAS dans les emballages alimentaires à des dates fixées. Le Registre des réglementations PFAS suit ces interdictions État par État.
Une mission commence généralement par la liste des enseignes et un plan de mesure arrêté avant le lancement : quelles ventes comptent, qui les mesure et à quoi ressemble le groupe témoin.
Prouvez ce que les médias ont vendu
Un plan de mesure arrêté avant le lancement montre quelles ventes les médias ont ajoutées et lesquelles ils ont seulement accompagnées.
Engager la conversationServices pour les marques alimentaires et de boissons
Les huit servicesPublicité digitale ciblée
Social, search et retail media planifiés au regard des ventes en magasin.
Service 02SEO + GEO
Ce que disent les assistants IA quand les consommateurs les interrogent sur vos produits et vos ingrédients.
Service 03Stratégie digitale
Des niveaux d’investissement fixés selon la part de voix, la saison et l’enseigne.
Service 04Copywriting + création de contenu
Des créas renouvelées avant que la lassitude ne se voie dans le coût par vente.
Service 06Analyse de données + insights
Mesure des ventes en magasin et tests sur groupe témoin qui montrent ce que les médias ont apporté.
Service 08Outils IA + automatisation
Déclinaison des créas et maquettes d’emplacements au volume du retail media.
Dans The Signal (en anglais)
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Retail media passed every growth chart in advertising, and the fee structure explains why. How to buy commerce media without funding someone else's margin story.
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18 mars 2026Case Study: Duncan Hines, Birds Eye, and Proving Facebook Moved Groceries
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Ressources
Toutes les ressourcesAudience Finder, filtré sur Alimentation et boissons
Le catalogue complet de plus de 950 000 audiences, ouvert sur les plus de 81 000 du secteur Alimentation et boissons.
RegistreRegistre des réglementations PFAS
Les États américains qui interdisent les PFAS dans les cosmétiques, les emballages alimentaires, les ustensiles de cuisine et d’autres produits, avec les dates d’entrée en vigueur et les textes de loi.
RéférenceRetail media
La publicité vendue par les distributeurs sur leurs propres sites et applications et, de plus en plus, hors de leurs sites grâce aux données de leurs clients.
BenchmarksAmazon Sponsored Products
Fourchettes de coût par clic et d’ACoS pour 2026, sources à l’appui.
CalculateurTaille d’échantillon
Le nombre de personnes nécessaire dans chaque bras d’un test sur groupe témoin pour qu’une hausse mesurée ait un sens.
ModèlePlan de mesure
Une ligne par objectif, avec l’indicateur, la source, la valeur cible et le test qui le valide.
Questions fréquentes
Pouvez-vous prouver que la publicité digitale fait vendre des produits en magasin ?
Oui, avec un partenaire de mesure qui rapproche l’exposition publicitaire des achats en magasin. Pour Birds Eye et Duncan Hines, Datalogix a mesuré des retours de 29 et de 12 fois l’investissement sur les ventes incrémentales en magasin générées par la publicité Facebook. Le protocole est arrêté avant le lancement, y compris le groupe témoin qui montre ce qui se serait vendu de toute façon.
Comment les marques alimentaires et de boissons doivent-elles acheter le retail media ?
Comme un média qui se négocie. Le plan demande à chaque enseigne des résultats incrémentaux, compare le coût à celui des autres canaux de la marque et compte les ventes que ces emplacements auraient captées sans la publicité. Tarifs et emplacements sont revus à chaque saison.
Combien une marque alimentaire ou de boissons doit-elle investir en publicité digitale ?
Assez pour tenir sa part de voix dans la catégorie, et davantage quand elle veut croître. Investir au-delà de sa part de marché tend à faire gagner des parts avec un temps de retard ; le plan fixe donc le niveau par saison et par enseigne, et le vérifie par des tests sur groupe témoin.