Facebook विज्ञापनों से स्टोर में हुई इंक्रीमेंटल बिक्री पर रिटर्न।
उसी प्रोग्राम से स्टोर में हुई इंक्रीमेंटल बिक्री पर रिटर्न।
287 प्रोवाइडर और प्लेटफ़ॉर्म की ऑडियंस, जिन्हें आप फ़्री में खोज सकते हैं। इनमें से 81,000 से ज़्यादा पर “फ़ूड और बेवरेज” टैग है।
- Birds Eye
- Cape Cod Potato Chips
- Dream Non-Dairy
- Duncan Hines
- Vlasic
- Voss Water
फ़ूड और बेवरेज की ज़्यादातर बिक्री आज भी किसी फ़िज़िकल स्टोर में होती है, इसलिए डिजिटल विज्ञापन पर शक करना आसान है। Birds Eye और Duncan Hines के लिए हमने यह साबित करने का बीड़ा उठाया कि Facebook असली शेल्फ़ से किराने का सामान बिकवाता है। Datalogix ने विज्ञापन देखने वाले घरों का मिलान स्टोर की असल बिक्री से किया और इंक्रीमेंटल बिक्री पर 29 गुना और 12 गुना रिटर्न मापा। Birds Eye, Cape Cod Potato Chips, Dream Non-Dairy, Duncan Hines, Vlasic और Voss Water इस साइट पर दर्ज फ़ूड और बेवरेज क्लाइंटों में से हैं।
रिटेलर अब अपने ही खरीदारों तक पहुंच उन ब्रांडों को बेचते हैं, जिनका सामान उनकी शेल्फ़ पर रखा है। स्पॉन्सर्ड लिस्टिंग और रिटेलर ऑडियंस का मोलभाव किसी भी दूसरे मीडिया की तरह होता है, उस इंक्रीमेंटल बिक्री के आधार पर जो रिटेलर दिखा सके, और प्लान उस बिक्री का भी हिसाब रखता है जो इन प्लेसमेंट के खाते में वैसे भी आ जाती।
शेयर ऑफ़ वॉइस कुछ देरी से मार्केट शेयर दिलाता है, इसलिए प्लान स्पेंड का स्तर सोच-समझकर, सीज़न और रिटेलर के हिसाब से तय करता है, और प्रति बिक्री लागत में फ़टीग का असर दिखने से पहले ही क्रिएटिव बदल देता है। मीडिया ने असल में क्या जोड़ा, इसका फ़ैसला होल्डआउट टेस्ट से होता है, और इसे कोई भी मार्केटिंग टीम चला सकती है।
पैकेजिंग के नियम भी अब ब्रांड तक पहुंच रहे हैं, और अमेरिकी राज्य तय तारीखों से फ़ूड पैकेजिंग में PFAS पर रोक लगा रहे हैं। PFAS रेगुलेशन रजिस्टर इन पाबंदियों को राज्य-दर-राज्य ट्रैक करता है।
काम की शुरुआत आम तौर पर रिटेलर लिस्ट और लॉन्च से पहले तय हुए मेज़रमेंट प्लान से होती है: कौन-सी बिक्री गिनी जाएगी, उसे कौन मापेगा, और होल्डआउट कैसा होगा।
साबित करें कि मीडिया ने क्या बिकवाया
लॉन्च से पहले तय हुआ मेज़रमेंट प्लान दिखाता है कि कौन-सी बिक्री मीडिया ने जोड़ी और किसे उसने बस छुआ भर।
बातचीत शुरू करेंफ़ूड और बेवरेज ब्रांडों के लिए सेवाएं
सभी आठ सेवाएंटारगेटेड डिजिटल विज्ञापन
स्टोर की बिक्री को पैमाना बनाकर प्लान किए गए सोशल, सर्च और रिटेल मीडिया।
सेवा 02SEO + GEO
जब खरीदार आपके प्रोडक्ट और इंग्रीडिएंट के बारे में पूछते हैं, तो AI असिस्टेंट क्या कहते हैं।
सेवा 03डिजिटल स्ट्रैटेजी
शेयर ऑफ़ वॉइस, सीज़न और रिटेलर के हिसाब से तय स्पेंड का स्तर।
सेवा 04डिजिटल कॉपीराइटिंग + कंटेंट क्रिएशन
क्रिएटिव, जो प्रति बिक्री लागत में फ़टीग का असर दिखने से पहले ही बदल दिया जाता है।
सेवा 06डेटा एनालिटिक्स + इनसाइट्स
स्टोर की बिक्री का मेज़रमेंट और होल्डआउट, जो दिखाते हैं कि मीडिया ने क्या जोड़ा।
सेवा 08AI टूल + ऑटोमेशन
रिटेल मीडिया के वॉल्यूम पर क्रिएटिव वर्शनिंग और प्लेसमेंट मॉकअप।
The Signal से (अंग्रेज़ी में)
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संसाधन
सभी संसाधनAudience Finder, “फ़ूड और बेवरेज” फ़िल्टर के साथ
9.5 लाख से ज़्यादा ऑडियंस का पूरा कैटलॉग, “फ़ूड और बेवरेज” टैग वाली 81,000 से ज़्यादा ऑडियंस पर खुला।
रजिस्टरPFAS रेगुलेशन रजिस्टर
अमेरिका के कौन-से राज्य कॉस्मेटिक, फ़ूड पैकेजिंग, कुकवेयर और दूसरी चीज़ों में PFAS पर रोक लगाते हैं, लागू होने की तारीखों और कानूनों के हवाले के साथ।
रेफ़रेंसरिटेल मीडिया
रिटेलरों के बेचे विज्ञापन, उनकी अपनी साइटों और ऐप पर, और अब ज़्यादा से ज़्यादा उनके शॉपर डेटा के सहारे साइट के बाहर भी।
बेंचमार्कAmazon Sponsored Products
2026 के लिए प्रति क्लिक लागत और ACoS की रेंज, सोर्स के साथ।
कैलकुलेटरसैंपल साइज़
होल्डआउट टेस्ट के हर ग्रुप में कितने लोग होने चाहिए, ताकि लिफ़्ट का कोई मतलब निकले।
टेम्पलेटमेज़रमेंट प्लान
हर लक्ष्य के लिए एक पंक्ति, जिसमें मेट्रिक, सोर्स, टारगेट और उसे परखने वाला टेस्ट दर्ज हो।
सीधे सवाल, सीधे जवाब
क्या आप साबित कर सकते हैं कि डिजिटल विज्ञापन फ़िज़िकल स्टोर में प्रोडक्ट बिकवाता है?
हां, ऐसे मेज़रमेंट पार्टनर के साथ जो विज्ञापन एक्सपोज़र का मिलान स्टोर की खरीद से करता है। Birds Eye और Duncan Hines के लिए Datalogix ने Facebook विज्ञापनों से स्टोर में हुई इंक्रीमेंटल बिक्री पर 29 गुना और 12 गुना रिटर्न मापा। पूरा डिज़ाइन लॉन्च से पहले तय होता है, उस होल्डआउट समेत जो दिखाता है कि वैसे भी कितना बिक जाता।
फ़ूड और बेवरेज ब्रांडों को रिटेल मीडिया कैसे खरीदना चाहिए?
इसे बाकी मीडिया की तरह, मोलभाव करके खरीदना चाहिए। प्लान हर रिटेलर से इंक्रीमेंटल नतीजे मांगता है, लागत की तुलना ब्रांड के दूसरे चैनलों से करता है, और उस बिक्री को भी गिनता है जो ये प्लेसमेंट विज्ञापन के बिना भी अपने खाते में ले लेते। रेट और प्लेसमेंट हर सीज़न में दोबारा परखे जाते हैं।
किसी फ़ूड या बेवरेज ब्रांड को डिजिटल विज्ञापन पर कितना खर्च करना चाहिए?
इतना खर्च करना चाहिए कि कैटेगरी में उसका शेयर ऑफ़ वॉइस बना रहे, और ग्रोथ चाहिए तो इससे ज़्यादा। मार्केट शेयर से ज़्यादा खर्च करने पर आम तौर पर कुछ देरी से शेयर बढ़ता है, इसलिए प्लान सीज़न और रिटेलर के हिसाब से स्तर तय करता है और होल्डआउट टेस्ट से उसे परखता है।