Demanda en búsqueda y redes generada antes de que el producto llegara al punto de venta.
Ubicaciones generadas a partir de una imagen y cuatro líneas de texto, para aprobaciones creativas.
Audiencias de 287 proveedores y plataformas, en un buscador gratuito. Más de 64.000 están etiquetadas como Moda y belleza.
- Amorepacific
- Bumble and bumble
- Dr. Jart+
- L'Oréal
- Saturday Skin
- SkinMedica
Una marca de belleza consigue espacio en el punto de venta cuando un comprador de Sephora o Ulta cree que la demanda ya existe. Cuando ayudamos a lanzar Dr. Jart+ en Estados Unidos, la campaña que definió el lanzamiento corrió antes de que hubiera algo que comprar, en buscadores y redes sociales, y construyó el volumen de búsquedas de marca y el entusiasmo entre creadores que un comprador de retail podía comprobar por su cuenta. Amorepacific, Bumble and bumble, Dr. Jart+, L'Oréal, Saturday Skin y SkinMedica están entre los clientes de belleza de este sitio.
Los creadores son un presupuesto de medios, y los compro como tal. Los derechos de uso se acuerdan antes de que exista el contenido, las mejores publicaciones reciben amplificación pagada desde la cuenta del propio creador y cada publicación tiene una sola tarea que el plan reporta. El contenido generado por usuarios funciona hasta que todos los feeds parecen un testimonio, así que el plan creativo rota formatos antes de que el desgaste aparezca en el costo por venta.
El retail media se lleva una parte creciente de los presupuestos de belleza, y se compra como el impuesto que es. Los listados patrocinados se negocian en función de las ventas incrementales que el retailer puede demostrar, y la búsqueda de marca, el sitio propio de la marca y las páginas del retailer se planifican como un solo camino hacia la misma compra, para no pagar dos veces por el mismo comprador.
Las reglas sobre ingredientes también están llegando al plan de medios. Varios estados de EE. UU. están prohibiendo los PFAS añadidos intencionalmente en cosméticos, y cualquier afirmación sobre lo que un producto no contiene tiene que sostenerse. El Registro de regulaciones de PFAS sigue esas prohibiciones estado por estado, con sus fechas de entrada en vigor.
Un proyecto suele empezar con el calendario de lanzamiento o la fecha de revisión del retailer, y trabaja hacia atrás: qué va a necesitar ver un comprador y cuándo tiene que arrancar la pauta para que eso esté ahí.
Demuestra la demanda antes de que el comprador pregunte
Una revisión del lanzamiento muestra qué va a buscar un comprador de retail y cuándo tiene que arrancar la pauta para que eso esté ahí.
HablemosServicios para marcas de belleza
Los ocho serviciosPublicidad digital segmentada
Pauta en redes sociales, búsqueda y retail media planificados como un solo camino hacia la misma compra.
Servicio 02SEO + GEO
Lo que recomiendan los asistentes de IA cuando alguien pregunta qué sérum o crema hidratante comprar.
Servicio 03Estrategia digital
Planes de lanzamiento que parten de la fecha de revisión del retailer y trabajan hacia atrás.
Servicio 04Copywriting digital + creación de contenido
Creatividad hecha para el feed, con cada afirmación verificada antes de publicar.
Servicio 06Analítica de datos + insights
Pruebas de incrementalidad para retail media, creadores y búsqueda de marca.
Servicio 08Herramientas de IA + automatización
Versionado de piezas y mockups de ubicaciones en el volumen que exigen las redes sociales.
De The Signal, en inglés
Ver todas las notasUGC Ads Work Until Everyone's Feed Is a Testimonial
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Recursos
Todos los recursosAudience Finder, filtrado por Moda y belleza
El catálogo completo de más de 950.000 audiencias, abierto en las más de 64.000 etiquetadas como Moda y belleza.
HerramientaGenerador de mockups de anuncios
Una imagen cuadrada y cuatro líneas de texto se convierten en 39 ubicaciones, con las especificaciones vigentes.
RegistroRegistro de regulaciones de PFAS
Qué estados prohíben los PFAS en cosméticos, empaques de alimentos, utensilios de cocina y más, con fechas de vigencia y leyes.
ReferenciaPublicidad con creadores
Pagar a personas con audiencia para que presenten una marca y amplificar ese contenido como medios pagados.
ReferenciaDerechos de uso
El permiso para usar talento, música y contenido de creadores en anuncios, definido por territorio, medio y duración.
ReferenciaRetail media
Publicidad que venden los retailers en sus propios sitios y apps y, cada vez más, fuera de ellos con sus datos de compradores.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo debe empezar a anunciarse una marca de belleza antes de un lanzamiento en retail?
Con la anticipación suficiente para que la búsqueda de marca y la demanda en redes sean visibles cuando el comprador del retailer revise la línea. Eso suele significar meses antes de la llegada al punto de venta, con búsqueda, redes y creadores trabajando antes de que haya algo que comprar. La semana del lanzamiento suma ventas a una demanda que ya existe.
¿Cómo deberían contratar las marcas de belleza a los creadores?
Igual que los medios. Los derechos de uso se acuerdan antes de hacer el contenido, las mejores publicaciones reciben amplificación pagada desde la cuenta del propio creador y cada alianza se juzga por la tarea que se le dio. Cada publicación lleva la divulgación que exigen las Endorsement Guides de la FTC.
¿Vale la pena el retail media para las marcas de belleza?
Muchas veces sí, al precio correcto. Los listados patrocinados están junto a la compra, y también se quedan con ventas que la marca habría hecho de todos modos, así que el plan negocia tarifas y le pide a cada retailer resultados incrementales. La búsqueda de marca y el sitio propio se planifican en paralelo, para no pagar dos veces por el mismo comprador.