产品上架之前，就在搜索和社媒上建立起需求。
一张图片加四行文案即可渲染出的版位数，用于创意审批。
来自287家数据提供商和平台的受众，可免费检索。其中超过6.4万个标记为“时尚与美妆”。
- Amorepacific
- Bumble and bumble
- Dr. Jart+
- L'Oréal
- Saturday Skin
- SkinMedica
Sephora或Ulta的采购相信需求已经存在，美妆品牌才能拿到货架。我们帮Dr. Jart+登陆美国市场时，决定这次上市成败的广告，在还没有任何东西可买时就已经在搜索框和社媒信息流里投放，积累起零售采购可以自己去核实的品牌词搜索量和创作者热度。本站列出的美妆客户包括Amorepacific、Bumble and bumble、Dr. Jart+、L'Oréal、Saturday Skin和SkinMedica。
创作者合作就是一笔媒介预算，我也按买媒介的方式来买。使用授权在内容产出之前谈妥，表现最好的帖子用创作者本人的账号做付费推广，每条帖子都只承担一项任务，计划按这项任务汇报结果。用户生成内容（UGC）的效果，能一直持续到每个信息流都像一段用户推荐为止，所以创意计划会赶在素材疲劳反映到单次销售成本之前轮换形式。
零售媒体在美妆预算里的份额越来越大，这笔钱本质上是一种税，买的时候也按税来对待。商品推广位按零售商能拿出的增量销售来谈价；品牌词搜索、品牌官网和零售商页面规划成通往同一次购买的一条路径，避免为同一位购物者付两次钱。
成分法规也开始影响媒介计划。美国越来越多的州禁止在化妆品中有意添加PFAS，任何关于产品“不含什么”的宣称都必须站得住。PFAS法规库逐州追踪这些禁令，并列出生效日期。
合作通常从上市时间表或零售商的选品评审日期开始，倒推采购需要看到什么，以及广告要从什么时候开始投，才能让这些东西届时到位。
在采购开口之前证明需求
做一次上市评估，就能看清零售采购会看什么，以及广告要从什么时候开始投，才能让这些东西届时到位。
开始沟通面向美妆品牌的服务
全部八项服务The Signal相关笔记（英文）
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资源
全部资源常见问题
在零售渠道上市之前，美妆品牌应该什么时候开始投广告？
要早到零售采购评审产品线时，已经能看到品牌词搜索和社媒需求。这通常意味着比上架日期提前几个月，在还没有东西可买时，搜索、社媒和创作者合作就已经在跑。到了上市那一周，销售就叠加在已有的需求之上。
美妆品牌应该怎么购买创作者合作？
像买媒介一样买。使用授权在内容制作之前谈妥，表现最好的帖子用创作者本人的账号做付费推广，每次合作都按事先分配的任务来评判。每条帖子都按美国联邦贸易委员会（FTC）《代言指南》的要求做披露标注。
美妆品牌值得投零售媒体吗？
价格合适的话，常常值得。商品推广位紧挨着购买环节，也会收割品牌本来就能做成的销售，所以计划会谈价格，并要求每家零售商提供增量结果。品牌词搜索和品牌官网同步规划，避免为同一位购物者付两次钱。