Demande construite sur le search et les réseaux sociaux avant l’arrivée du produit en rayon.
Emplacements générés à partir d’une image et de quatre lignes de texte, pour la validation des créas.
Des audiences issues de 287 fournisseurs et plateformes, consultables gratuitement. Plus de 64 000 relèvent du secteur Mode et beauté.
- Amorepacific
- Bumble and bumble
- Dr. Jart+
- L'Oréal
- Saturday Skin
- SkinMedica
Une marque de beauté obtient sa place en rayon quand un acheteur de Sephora ou d’Ulta est convaincu que la demande existe déjà. Quand nous avons aidé à lancer Dr. Jart+ aux États-Unis, la campagne qui a décidé du lancement a tourné avant qu’il y ait quoi que ce soit à acheter, dans les barres de recherche et les fils des réseaux sociaux, pour construire le volume de recherches sur la marque et l’engouement des créateurs de contenu qu’un acheteur d’enseigne pouvait vérifier lui-même. Amorepacific, Bumble and bumble, Dr. Jart+, L’Oréal, Saturday Skin et SkinMedica figurent parmi les clients du secteur de la beauté cités sur ce site.
Les créateurs de contenu sont un budget média, et je les achète comme tel. Les droits d’exploitation sont fixés avant que le contenu n’existe, les meilleurs posts sont amplifiés en paid media depuis le compte du créateur lui-même, et chaque post a une mission unique dont le plan rend compte. Le contenu généré par les utilisateurs fonctionne jusqu’au jour où chaque fil ressemble à un témoignage ; le plan créatif fait donc tourner les formats avant que la lassitude n’apparaisse dans le coût par vente.
Le retail media prend une part croissante des budgets beauté, et il s’achète comme ce qu’il est, une taxe. Les produits sponsorisés se négocient au regard des ventes incrémentales que l’enseigne peut démontrer, et la recherche sur la marque, le site de la marque et les pages de l’enseigne sont planifiés comme un seul parcours vers le même achat, pour ne pas payer deux fois le même client.
Les règles sur les ingrédients atteignent aussi le plan média. Des États américains interdisent les PFAS ajoutés intentionnellement dans les cosmétiques, et toute allégation sur ce qu’un produit ne contient pas doit pouvoir être prouvée. Le Registre des réglementations PFAS suit ces interdictions État par État, avec leurs dates d’entrée en vigueur.
Une mission commence généralement par le calendrier de lancement ou la date de revue de gamme chez l’enseigne, puis remonte à ce qu’un acheteur aura besoin de voir et au moment où les médias doivent démarrer pour que ce soit visible à temps.
Prouvez la demande avant que l’acheteur ne pose la question
Une revue de lancement montre ce que cherchera un acheteur d’enseigne et quand les médias doivent démarrer pour que ce soit visible à temps.
Engager la conversationServices pour les marques de beauté
Les huit servicesPublicité digitale ciblée
Social ads, search et retail media planifiés comme un seul parcours vers le même achat.
Service 02SEO + GEO
Ce que recommandent les assistants IA quand on leur demande quel sérum ou quelle crème hydratante acheter.
Service 03Stratégie digitale
Des plans de lancement construits à rebours depuis la date de revue de gamme chez l’enseigne.
Service 04Copywriting + création de contenu
Des créas conçues pour le feed, dont chaque allégation est vérifiée avant la mise en ligne du post.
Service 06Analyse de données + insights
Des tests d’incrémentalité pour le retail media, les créateurs de contenu et la recherche sur la marque.
Service 08Outils IA + automatisation
Déclinaison des créas et maquettes d’emplacements au volume qu’exigent les réseaux sociaux.
Dans The Signal (en anglais)
Voir toutes les notes (en anglais)UGC Ads Work Until Everyone's Feed Is a Testimonial
UGC-style ads earned their reputation by not looking like ads. Now every brand runs them, and the camouflage is wearing off. What still works, what saturated, and the pipeline math behind both.
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27 janvier 2026Broad Targeting Won. Creative Is the Targeting Now.
The interest stacks and lookalike layers of the 2010s are gone, and campaigns run broad. The targeting did not disappear. It moved into the creative, and most creative was not built to carry it.
Ressources
Toutes les ressourcesAudience Finder, filtré sur Mode et beauté
Le catalogue complet de plus de 950 000 audiences, ouvert sur les plus de 64 000 du secteur Mode et beauté.
OutilGénérateur de maquettes publicitaires
Une image carrée et quatre lignes de texte se déclinent en 39 emplacements, aux spécifications en vigueur.
RegistreRegistre des réglementations PFAS
Les États américains qui interdisent les PFAS dans les cosmétiques, les emballages alimentaires, les ustensiles de cuisine et d’autres produits, avec les dates d’entrée en vigueur et les textes de loi.
RéférenceMarketing d’influence
Rémunérer des personnes qui ont une audience pour qu’elles mettent en avant une marque, puis amplifier ces contenus en paid media.
RéférenceDroits d’exploitation
L’autorisation d’utiliser des talents, de la musique et des contenus de créateurs dans des publicités, définie par territoire, support et durée.
RéférenceRetail media
La publicité vendue par les distributeurs sur leurs propres sites et applications et, de plus en plus, hors de leurs sites grâce aux données de leurs clients.
Questions fréquentes
Quand une marque de beauté doit-elle commencer sa publicité avant un lancement en magasin ?
Assez tôt pour que les recherches sur la marque et la demande sur les réseaux sociaux soient visibles quand l’acheteur de l’enseigne passe la gamme en revue. Cela veut généralement dire plusieurs mois avant la mise en rayon, avec du search, du social et du travail avec les créateurs avant même qu’il y ait quoi que ce soit à acheter. La semaine du lancement ajoute alors des ventes à une demande qui existe déjà.
Comment les marques de beauté doivent-elles acheter leurs partenariats avec des créateurs ?
Comme des médias. Les droits d’exploitation sont fixés avant la création du contenu, les meilleurs posts sont amplifiés en paid media depuis le compte du créateur, et chaque partenariat est jugé sur la mission qui lui a été confiée. Chaque post porte la mention de partenariat qu’exigent les Endorsement Guides de la FTC aux États-Unis.
Le retail media est-il rentable pour les marques de beauté ?
Souvent, au bon prix. Les produits sponsorisés se trouvent juste à côté de l’achat, et ils captent aussi des ventes que la marque aurait faites de toute façon ; le plan négocie donc les tarifs et demande à chaque enseigne des résultats incrémentaux. La recherche sur la marque et le site de la marque sont planifiés en parallèle, pour ne pas acheter deux fois le même client.