Copertura ottenuta con un paid social guidato dai contenuti.
Transazioni online al mese dai social, contro meno di dieci prima.
Audience di 287 provider e piattaforme, consultabili gratis. Oltre 245.000 hanno il tag «Retail e largo consumo».
- Crayola
- Dean & DeLuca
- Samsonite
- ShurTech (Duck Tape)
- Simon Malls
- Sonix
La pubblicità del retail deve funzionare in due posti contemporaneamente, lo schermo su cui si prende la decisione e il negozio o il carrello in cui la si porta a termine. Per Simon il brief aveva due verbi, e l'ordine contava: portare lettori su Simon SAID, il sito editoriale, e portare clienti nei centri commerciali. Tra i clienti retail elencati su questo sito ci sono Crayola, Dean & DeLuca, Samsonite, ShurTech, Simon Malls e Sonix.
Il social commerce funziona quando il canale ha dei media alle spalle e un compito commerciale. Gli account social di Dean & DeLuca venivano aggiornati senza un piano editoriale e portavano meno di dieci transazioni online al mese. Un paid social guidato dai contenuti ha moltiplicato per 14 la copertura e ha portato le transazioni mensili a 540.
Marketplace e retail media si prendono una quota crescente del budget, ed entrambi equivalgono a prendere in affitto il cliente di qualcun altro. Il piano negozia il retail media sulle vendite incrementali, usa Performance Max e le campagne Shopping standard per ciò che ciascuna fa bene e dà un prezzo al quarto trimestre prima che lo faccia l'asta.
Ogni canale risponde al margine di contribuzione. Un ritorno sulla spesa pubblicitaria che sembra buono sui ricavi può trasformarsi in una perdita dopo resi, spedizioni e sconti, quindi il piano fissa obiettivi di break-even per linea di prodotto prima di fissare le offerte.
L'incarico parte di norma dal margine per linea di prodotto e dal quarto trimestre dell'anno scorso: quanto si è speso, quanto ha reso e quanto è costato evadere gli ordini.
Vendete sullo schermo e allo scaffale
Un'analisi del margine per linea di prodotto e del quarto trimestre dell'anno scorso mostra quanto hanno reso i media al netto dell'evasione degli ordini.
ParliamoneServizi per i retailer
Tutti e otto i serviziDigital advertising mirato
Social, search, shopping e retail media pianificati sul margine di contribuzione.
Servizio 02SEO + GEO
Le risposte sui prodotti nella ricerca e in ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity.
Servizio 03Strategia digitale
Piani per il quarto trimestre con i costi calcolati prima che l'asta si gonfi.
Servizio 04Copywriting + creazione di contenuti
Contenuti pensati per il social commerce, con un compito commerciale per ogni post.
Servizio 06Data analytics + insight
Obiettivi di break-even per linea di prodotto e test holdout sul retail media.
Servizio 08Strumenti AI + automazione
Automazione della reportistica e strumenti su misura costruiti attorno al vostro catalogo.
Da The Signal, in inglese
Tutte le note (in inglese)Selling on the Marketplace Is a Lease, Not a Location
Marketplaces deliver demand and keep the customer. Take-rate math from inside eBay, the invisible rent, and the one-question test of who owns your file.
10 giugno 2026PMax vs. Standard Shopping: Control Is the Product
The real difference between Performance Max and Standard Shopping is not performance. It is who holds the controls and who grades the homework. A decision framework with the tests to run.
27 maggio 2026Retail Media Is a Tax You Should Negotiate, Not a Channel You Should Love
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26 maggio 2026Q4 Auction Inflation Is a Tax on Poor Planning
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30 marzo 2026Case Study: Simon Malls, From Clicks to Foot Traffic
Simon owns the premier shopping destinations in North America. The job was driving readers to their editorial site and shoppers to their centers, in that order.
18 febbraio 2026Case Study: Dean & DeLuca's 54x Month
A content-driven paid social campaign for Dean & DeLuca that multiplied reach 14x and took monthly online transactions from under ten to 540.
Risorse
Tutte le risorseAudience Finder, filtrato su «Retail e largo consumo»
L'intero catalogo di oltre 950.000 audience, aperto sulle oltre 245.000 con il tag «Retail e largo consumo».
CalcolatoreROAS di break-even
Il ritorno sulla spesa pubblicitaria al quale una vendita produce un margine di contribuzione pari a zero, calcolato a partire dal vostro margine.
PiattaformaAmazon Ads
Il più grande retail media network: cosa vende, dentro il proprio store e fuori.
PiattaformaWalmart Connect
Il secondo retail media network degli Stati Uniti per dimensioni, su walmart.com, nell'app e off-site.
ReferenceRetail media
Advertising venduto dai retailer sui propri siti e app e, sempre più spesso, anche off-site con i dati dei loro clienti.
StrumentoGeneratore di mockup pubblicitari
Un'immagine quadrata e quattro righe di testo diventano 39 posizionamenti, generati secondo le specifiche attuali.
Domande frequenti
I brand del retail come dovrebbero acquistare retail media e annunci sui marketplace?
Come un affitto sul cliente di qualcun altro, da negoziare come qualsiasi altro media. Il piano chiede a ogni network risultati incrementali, ne confronta il costo con search e social e tiene abbastanza budget sui canali proprietari perché la lista clienti del brand continui a crescere.
Qual è un buon ROAS per un retailer?
Quello che supera il break-even dopo margine, resi, spedizioni e sconti. Due linee di prodotto con lo stesso ROAS possono finire ai lati opposti del break-even, quindi il piano fissa obiettivi per linea a partire dal margine di contribuzione e li verifica con test holdout.
Il digital advertising può portare visite nei negozi fisici?
Sì, quando il piano tratta la visita come il prodotto. Per Simon, il lavoro ha portato lettori sul sito editoriale Simon SAID e clienti nei centri commerciali. La decisione di andarci si prende su uno smartphone giorni prima che il marketing del singolo negozio conti qualcosa, e il piano compra quel momento.